PDF《地板业马太效应,大公司更能做大》

90 年代进入中国国内市场后,凭借良好的外观和 使用性能以及亲民的价格,成长异常迅速,占比迅速达到 60%水平,此外,实木复合地板由于其 节约木材的特性以及低于实木地板的价格,2006 年一举超过实木地板,成为第二大主流品种,目 前市场占有率达到 23%. 未来我们认为强化地板和实木复合地板仍将引领国内消费的潮流, 不过竞争从以前的单纯价格比拼 升级为品牌和服务的较量. 图3地板销售的每年增长情况 四类地板中,强化和复合地板占比高达 80% 资料来源:东方证券研究所 1.3 结论:强化地板和实木复合地板是趋势 我们最后一个证据来自一份消费者问卷调查,一共近

400 位地板采购者给出了自己选购产品的理 由,从消费者的回答来看,地板质量以及环保,此外价格是否实惠成为两大最为关心的内容,我们 认为总结成一条,消费者关注地板的性价比,因此,我们认为最近性价比的强化和实木复合地板是 最有可能被消费者青睐的产品.

0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 40,000 1999年2000年2001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年 实木地板 强化地板 实木复合地板 竹地板 总销量 实木地板 12% 强化地板 58% 实木复合地板 23% 竹地板 7%

6 轻工行业深度报告 木地板行业马太效应,大公司更能做大 图4问题 3:您认为选购地板的主要考量因素? 资料来源:东方证券研究所 综上所述, 我们判断未来木地板的行业特征仍将是以强化地板和实木复合地板为主. 而实木地板由 于价格较贵,因此未来发展的空间将继续萎缩,更为偏向于贵族化路线. 二 木地板产业

2010 年需求迸发,供应维持低位 我们认为木地板行业

2010 年后将面临较为明确的需求恢复过程, 而行业在 2........