PDF《广告等专业 市场营销学 试题》

试卷代号:

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7 5 中 央广播电 视大学2

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0 7 学年度第一学期 开放专科 期末考试 广告等专业 市场营销学 试题

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0 年 i月 注意事项

一、 将你的学号、 姓名及分校( 工作站) 名称填写在答题纸的规定栏内.

二、 仔细读懂题 目的说明, 并按题 目要求答题.答 案一定要写在答题纸的指 定位置上 , 写在试题上的答案无效.

三、 考试结束后 . 把试题和答题纸放在桌上 . 试题和答题纸均不得带出考场.

一、 判断正误( 请根据你的判断, 正确的在题后括号内划 J , 错误的划 x

0 } .每小题 i 分, 共20分 ) i . 市场定位是 目标市场营销的基础.( )

2 . 随着竞争的发展, 企业之间的竞争形式越来越多地转向价格竞争 .( )

3 . 相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同, 对价值小和使用时不易被他人察 觉的商品影响小 , 反之影响大.( )

4 . 避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的竞争能力 .(

5 . 互联网的普及 , 将给企业的渠道策略带来根本性的变化 , 在不久 的将来, 网上销售将取 代所有传统的批发和零售方式.( )

6 . 汽车和零配件是两种互补产品.对其最好的定 价技巧是同高同低, 即 汽车价格高, 零配 件的价格也定得高, 反之亦然.( )

7 . 消费者的决策过程可以分成四 个连续的步骤, 最后一个步骤是 估价比较决定购买 . ( )

8 . 在市场调查活动中, 一般只有在现存的第二手资料已过时、 不准确、 不完整甚至不可靠 的情况下, 才花较多的费用和时间去收集第一手资料.( )

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9 , 整体产品包含五个层次, 其中最基本的层次是实体层或叫形式产品.( )

1 0 . 产品生命周期的长短, 主要取决于企业的人才、 资金、 技术等实力.( )

1 1 . 自己进货, 并取得产品所有 权后再批发出售的 商业企业肯定不是经纪人或代理商.

1 2 . 职能型组织是一种最普遍的营销组织, 其主要优点是行政管理简单.( )

1 3 . 某种产品面临 需求衰退 出现销售下降 , 企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴 趣,这就是恢复性营销.( )

1 } . 某油漆公司不仅生产油漆 , 并拥有和控制

2 0 0家以上的油漆商店, 这就叫前 向一体化. I J . 从市场营销的实践看, 当市场有足够的购买者, 且对商品的需求缺乏弹性时, 企业往往 能成功地实施撇脂定价.( ) I

6 . 生产者市场多采用间接渠道, 消费者市场多采用直接渠道.( )

1 7 . 网上调研通常回收率低、 成本高, 因而不适合中小企业采用.( )

1 } . 对于价格较低 、 技术性弱、 买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销;

而对于价格 昂贵、 技术性强、 买主少而集中的工业用品, 适宜采用人员推销方式促销.( )

1 9 . 某饭店增加了新的菜谱 , 延长了服务时间, 这些变化不属于新服务的范畴.( )

2 0 . 语言障碍是企业制定 国际营销促销组合策略是唯一需要考虑的因素.( )

二、 单项选择( 请将正确答案的序号填在括号内, 每小题

1 分, 共30分)

1 一 个国家或地区的恩格尔系数越小 , 反映该 国家或地区的生活水平( ) . A.越稳定 }

3 .越低 C .越高 D .比较波动

2 . 小王计划购买一辆轿车, 但他既缺乏汽车方面的知识, 又不了解有关的市场情况, 对他 这样的消费者, 企业 当务之急的营销措施是( ) . A.适时传递有关产品的信息 B .大幅度降低产品的价格 ( ;