PDF《家电下乡政策撬动农村市场》

9 我们注意到,目前中标流通企业(包括联合体)仅18 家,而试点三省的销售 网点合计接近

2 万,且不断有新的销售点加入. (表6) .流通企业进入家电 下乡销售网点应是长期趋势,我们认为后期家电下乡政策极有可能导致三四 级市场渠道整合.

9 尽管下乡家电的大多数型号是专供农村市场的,不过我们还是从部分可比型 号发现,中标价格比市场价(网上报价)略低,一般低大约 5%-10%.加上 13%的补贴,农民实际可享受的优惠在 20%左右.

9 中标价格为市场终端价格,我们估计企业在招标时已经考虑了利润率水平, 我们估计对生产企业的毛利率不会造成太大影响. 表5:中标流通企业主要为传统家电制造企业,也包括家电连锁的国美、苏宁、区域电器销售商的联合体. 企业类型 企业名称 四川 山东 河南 四川长虹电器股份有限公司 √ √ √ 青岛海尔销售公司 √ √ √ 青岛海信营销有限公司 √ √ √ 河南新飞电器有限公司 √ √ √ 康佳集团股份有限公司 √ √ √ 星星集团有限公司 √ 青岛澳柯玛商务有限公司 √ 合肥荣事达美的电器营销有限公司 √ 电器制造商 营销网络 小计

6 6

6 国美电器有限公司(成都、济南、青岛) √ √ 苏宁电器连锁加盟有限公司(成都,济南) √ √ 日日顺电器有限公司(青岛,河南) √ √ 山东三联商社 √ 家电连锁 小计

2 4

1 中国移动通信集团(河南) √ 山东新星集团有限公司 √ 河南家裕生活电器有限公司 √ 区域性 电器销售商 小计

0 1

2 中国移动通信集团(四川)(联合体牵头方) √ 绵阳市家福来电器有限公司(联合体牵头方) √ 国美电器有限公司(河南)(联合体牵头方) √ 联合体 小计

2 0

1 总计

10 11

10 数据来源:商务部,国泰君安证券研究所 行业更新报告 请务必阅读正文之后的免责条款部分

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28 表6:销售网点众多,地区分布存在较大差异,后续可能有更多的销售点加入家电下乡试点. 省份 市级地区 销售网点 省份 市级地区 销售网点 省份 市级地区 销售网点 四川

10711 山东

4716 河南

4079 成都

902 济南

338 郑州

334 自贡

501 青岛

214 开封

168 攀枝花

71 淄博

407 洛阳

383 泸州

492 枣庄

188 平顶山

153 德阳

343 东营

113 安阳

105 绵阳

695 烟台

462 鹤壁

37 广元

422 潍坊

445 新乡

264 遂宁

381 济宁

279 焦作

225 内江

538 泰安

495 濮阳

174 乐山

613 威海

239 许昌

115 南充

913 日照

163 漯河

88 眉山

559 莱芜

89 三门峡

278 宜宾

987 临沂

342 南阳

478 广安

428 德州

334 商丘

558 达州

1016 聊城

209 信阳

458 雅安

319 滨州

196 周口

199 巴中

492 荷泽

203 驻马店

62 资阳

519 阿坝

76 甘孜

67 凉山

377 数据来源:财政部,商务部,家电下乡信息管理系统(www.jdxx.gov.cn) ,国泰君安证券研究所 图5:部分可比型号的中标价普遍略低于市场价,有利于拉动农村消费. 冰箱........