PDF《淡季不淡 白酒品牌齐涨价》

图 图虫 虫创 创意 意图图东东方 方IIC C 图图|11 公司 2019年5月27 日 责编 | 沈玉洁 淡季不淡 白酒品牌齐涨价 记者 马云飞 在本应是白酒行业的销售淡季,各 大白酒品牌却 涨声 四起.

5 月以来, 自白酒行业巨头五粮液 打头阵,率先举起涨价大旗之后,泸州老 窖、洋河、郎酒、山西汾酒等品牌也纷纷 采取停货、提价等手段,推高其中高端品 类的市场价格. 中国白酒经过

2016 年的集体复苏 之后,次高端市场获得急速扩容,成为众 多白酒企业跑马圈地的主战场. 酒类 行业专家蔡学飞在接受《国际金融报》记 者采访时表示. 与此同时, 目前整体酒 类消费出现结构性升级趋势, 品牌化与 品质化需求带来产品价格的上扬. 因此, 现在不买就等更贵的价格 似乎已经成为白酒经销商通用的宣传语,有观点认为,国内白酒市场已逐渐整 体趋向高端与次高端化,而通过停货、提 价来塑造品牌高端形象则是酒企的惯用 伎俩. 不过,《国际金融报》 记者近日走访 发现,距离各大酒企 官宣 涨价已经半 月有余,但大部分商家表示,虽接到涨价 通知, 但具体落实情况则视具体品牌而 定. 在这些白酒企业纷纷高举涨价大 旗的背后,其实也是一场品牌博弈. 一位1919 连锁店的门店负责人对《国际金 融报》 记者表示, 对于千元价格带的产 品, 因一些品牌在终端价格认可度上难 与 茅五泸 相抗衡,因此涨价幅度需根 据市场需求而定. 酒企 扎堆 提价

5 月份,各大酒企品牌纷纷涨价, 这其中五粮液的提价起了带头作用. 日前,上海浦东新区一家酒行的销售人 员对《国际金融报》记者表示. 记者了解到,早在

5 月初,五粮液便 在股东大会上对外宣布, 第八代经典五 粮液

6 月份正式上市, 出厂价将为

889 元/瓶, 较第七代 经典五粮液价格上涨

100 元/瓶,也正是由于新品价格的上涨, 重庆、 江西等多地五粮液经销商向核心 客户下发 《关于经典五粮液市场价格的 通知》. 值得一提的是, 在五粮液宣布提价 后,泸州老窖在

5 月14 日召开的股东大 会上也表示, 在保证渠道充足利润的前 提下, 国窖

1573 的价格会紧跟五粮液. 近日,记者在走访中发现,目前在上海的 大型商超、终端零售店等销售场所,国窖 1573的价格已经十分接近五粮液普五, 其中,上海徐家汇的一家百货商场内,国窖1573 已经与五粮液普五的售价等同, 均为

1099 元/瓶. 动了涨价心的还有郎酒和洋河股份. 在5月初对其旗舰产品青花郎停止 供货数天后,郎酒集团表示,青花郎将在

3 年内分6次提价,实现目标零售价1500 元/瓶. 而这一价格,与茅台的核心 产品飞天茅台

1499 元的零售价格相近. 此外,主打高端、次高端白酒的洋河 正式向全国经销商发出提价通知称,自5月21 日起, 将大幅提高包括海之蓝、 天之蓝、梦之蓝(M3/M6/M9)在内的蓝色 经典全系列,以及双沟珍宝坊(君坊、圣坊、帝坊)的供货指导价,部分产品的最 高涨幅将超 20%. 蔡学飞对记者表示, 本轮知名白酒 集体酝酿涨价,应该是年报,特别是一季 报数据出炉后, 高端白酒的表现给了名 酒企业涨价的信心.同时,目前茅台酒的 供不应求、批价不断上行,给其他白酒留 出了涨价空间. 另有业内人士表示, 涨价或成为高 端及次高端白酒的趋势, 未来千元价位 的白酒系列产品将不断丰富. 终端反应不一 那么,白酒企业纷纷 官宣 提价,终 端市场价格是否随之上扬? 近日,《国际金融报》 记者对上海多 家商超、烟酒行、各大酒企官方旗舰店及 大型电商平台进行了走访调查, 发现五 粮液与泸州老窖的提价较为明显,不过, 对于其他品牌在通知中强调的 即日起 执行全新零售价格, 一些终端销售渠道 并没有立马 买账 ,但会将其作为促进 销售的手段,建议消费者尽快购买. 已接收到涨价的通知,52 度国窖