PDF《2014 年1-6 月中国游戏产业报告》

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07073 叶子猪 游久网 265G 电玩巴士 游戏风云 网易游戏 DoNews 等媒体. 专家顾问:宋建新 武连峰 编委会主任:刘杰华 张遥力 编委:郑南 王旭 编辑人员:郑南 王旭 刘占兴 王颖 滕华 陈湘 李斯为 荣辉 唐亮 邱元锐 调查人员:郑南 王旭 滕华 陈湘 调研和编撰人员第7页/共28 页第1部分:中国游戏产业发展概况 1.1 市场规模增长集中度提升

2014 年上半年,中国游戏市场规模受网页游戏和移动游戏的影响, 整体市场规模高速增长,增幅达到近五年新高.其中网页游戏、移动游 戏市场规模增幅均明显;

客户端游戏、社交游戏和单机游戏市场规模增 幅较去年同期有不同程度降低,社交游戏市场规模甚至出现负增长,人 人网、开心网开始战略转型.在游戏细分市场规模此消彼长的情况下, 集中度变化方向趋同,明星企业市场份额加大,平台化成为拉升集中度 重要因素. 1.2 国家产业政策支持游戏产业发展 国务院在

2014 年的常务会议上确立了包括鼓励创新、扶持人才、开 放市场准入、绿色导向、完善政策服务五大方向的措施,以及推进文化 创意和设计服务与相关产业融合发展的政策.各领域全面深化改革,通 过促进投资贸易,推动民营经济发展和金融改革,通过简政放权与市场 化改革,努力让市场发挥决定性作用.出版行政部门强化网络游戏属地 监管,规划游戏分类管理,积极为提高游戏企业出品效率创造条件.工 商总局启动工商登记及年检制度改革,推进注册便利化,减轻企业负担. 在第三产业比重持续上升,金融业、信息传输、软件业和现代服务 业继续保持领先增长大背景下,受益于国家政策支持,游戏产业依然占 据数字出版业火车头的地位,长期繁荣可期. 中国游戏产业发展概况第8页/共28 页1.3 游戏产业成为区域经济发展优先选择领域

2014 年上半年,政府部门继续探索改革开放新模式振兴经济.天津 在积极拓展扶持动漫游戏产业发展的新路子,包括中心商务区不封关操 作、中新天津生态城国家动漫产业园、建设等.此外,江苏省南京市的 中国游戏数码港、广东省的广东游戏游艺文化产业城等项目也立项启动. 多地政府部门积极争取多方支持,集中国家、地方的优势资源,以游戏 产业为重要突破口,拉动本地及区域第三产业发展. 1.4 技术再次将游戏产业推上快车道

2014 年,国务院全面推进三网融合,加快网络、通信基础设施建设 和升级,推动下一代广播电视网和交互式网络电视等服务平台建设.3G 更加普及,4G 牌照已开始发放,大幅度提高网速和网络覆盖面积以及服 务质量,一批企业希望借助科技进步推出双屏融合游戏平台和游戏主机, 抢占互联网电视入口.另一方面,Wi-Fi 的广泛应用,智能手机等终端设 备技术性能不断提升,为游戏产业发展带来新机遇. 1.5 游戏产业发展强烈吸引资本市场 网页游戏和移动游戏产业高增长,令游戏业务成为资本市场的主题 之一,游戏公司成为资本市场的重要标的物.从2014 年上半年情况看, 围绕游戏业务、游戏公司的投融资成为资本交易常态,投资、收购、并购、上市等多种方式并举,上市地集中于上海、深圳、香港、美国.游 戏业务得到众多金融机构、投资者的热捧,与此同时游戏公司的投融资 活跃度显著回升,一批游戏公司将上市确立为发展目标. 第9页/共28 页1.6 合法经营与保护知识产权优化市场竞争 娱乐功能是互联网核心功能之一,而游戏是互联网娱乐功能的中坚, 对整个互联网产业繁荣发展功不可没.作为强大的互联网业务分支,游 戏产业对公平序的市场竞争有更加强烈的需求,合法经营企业呼吁维权, 保护知识产权,坚决扫黄,打击恶性眼球营销.国家版权管理、扫黄打 非等部门适时开展了 剑网行动 和 净网行动 ,对包括游戏产业在内的版 权问题、 涉黄违规经营问题进行综合治理. 剑网行动 和 净网行动 显著 优化了游戏产业经营秩序,尊重知识产权、合法合规经营、公平竞争有 效融入游戏企业经营活动,打造文明健康网络生态取得实际成效. 1.7 品牌知名度显著提升 游戏产业对企业文化的关注度有所提高,随着实力的增强,越来越 多的企业将创建产品品牌、企业品牌纳入发展战略.游戏产业整体上, 从单一创建游戏品牌即产品品牌阶段,过渡到追求创建企业品牌阶段. 目前,一系列品牌得到社会认可.经过