PDF《重塑与崛起》

2018 年新办化妆品生产企业84家, 同 比增幅达 20.6%.同时, 多年来 浙产美妆以高品质在业内打响 了知名度, 并孕育出了营收超20 亿元的珀莱雅公司、 欧诗漫公司 两大龙头企业, 对行业的带动示 范作用不容小觑.我们有理由 相信, 以400 亿产值为基础的浙 江化妆品产业, 在企业的努力 下, 借助政策的东风, 打造成千 亿级产业是值得期待的. 记者曾晨路报道 过去几十 年, 国产美妆可谓在夹缝中艰难 求生存, 但创立于2003年的珀莱 雅化妆品股份有限公司, 用自己 的一套生存逻辑――持续的高研 发投入、 打造 硬核 产品、 迎合时 代需求、 懂得与消费者对话…… 重塑了国产美妆格局, 重新定义 平价好用 , 并于2017年在A股 上市, 成为A股美妆行业第一股. 布局: 农村包围城市 《珀莱雅2019年第一季度财 报》 显示: 报告期内公司实现营收 6.42亿元, 同比增长 27.59%.在 整个经济大环境疲软的背景下, 珀莱雅公司继

2018 年取得可观 业绩 (实现营收 23.61 亿元, 同比 增长 32.43%) 后, 第一季度依然 表现不俗. 回溯其创立发展史, 我们发 现, 这家营收超过20亿元的化妆 品民营企业, 是在本土品牌处于 严峻生存环境下诞生的. 中国的化妆品行业是市场化 程度较高的行业之一, 一直以来 呈现外资日化巨头割据混战的局 面.国际美妆大牌如雅诗兰黛、 兰蔻等在上世纪

90 年代就进入 了中国市场, 到了

21 世纪初, 我 国大众化妆品产品市场上销售份 额的近八成被国外品牌所占据. 更令业内人士忧虑的是, 就在那 几年, 国内的化妆品行业迎来外 资巨头收购狂潮, 小护士、 羽西、 大宝、 丁家宜等一众民族品牌被 外资企业收入囊中. 彼时, 在化妆品销售领域做 得风生水起的侯军呈不满足于只 介入化妆品行业的最后一个环 节,

2003 年, 在旁人的质疑中创 立自主品牌珀莱雅. 虽然国内市场几乎被国外 品牌占据, 但国外品牌矜高倨傲, 只在一二线城市销售, 而当时一 大批在三四线城市销售较好的本 土品牌被国外企业收购, 三四........