PDF《2014 年中国在线旅行预订市场》

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2014 年中国在线旅行预订市场研究报告

2014 年中国在线旅行预订市场 研究报告 (2015 年4月) 中国互联网络信息中心 China Internet Network Information Center 中国互联网络信息中心

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2014 年中国在线旅行预订市场研究报告 目录

第一章 调查介绍

1 1.

研究方法.1 1.1 调查对象.1 1.2 调查规模.1 1.3 调查样本分布.1 1.4 调查方式.1 1.5 调查随机性和准确性控制方法.1 2. 报告定义.2

第二章 报告摘要

4

第三章 中国旅游市场发展情况概述

7 3.1 中国旅游市场发展环境.7 3.2 中国旅游市场现状和特点.7 3.3 中国网民旅游偏好.9

第四章 整体旅行预订市场.12 4.1 用户规模.12 4.2 发展态势.13 4.3 品牌渗透率.13

第五章 机票预订市场.15 5.1 预订目的.15 5.2 品牌粘性.15 5.3 手机预订频度.17

第六章 酒店预订市场.18 6.1 预订目的.18 6.2 预订类型.18 6.3 品牌粘性.19 6.4 手机预订频度.21

第七章 旅游度假产品预订市场.22 7.1 品牌粘性.22 7.2 信息获取.23 7.3 消费水平.25 7.4 分享渠道.26 7.5 手机预订频度.27 中国互联网络信息中心 ii

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第八章 景区门票预订市场.28 8.1 品牌粘性.28 8.2 手机预订频度.28

第九章 火车票预订市场.30 9.1 预订方式.30 9.2 消费类型.30 9.3 手机预订频度.31

第十章 团购旅行预订市场.32 10.1 使用比例.32 10.2 品牌格局.32 10.3 产品类别.33 10.4 接触渠道.34 第十一章 飞机/高铁竞争替代效应

35 11.1 选择类型.35 11.2 决策因素.35 11.3 飞机价格敏感度.36 11.4 高铁时间敏感度.37 第十二章 用户属性

37 12.1 性别.38 12.2 年龄.39 12.3 学历.40 12.4 职业.41 12.5 婚姻状况.42 12.6 收入.42 第十三章 总结与预测

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图表目录 图1:2014 年热门旅游区域排名.9 图2:2015 年热门旅游国家 TOP10 排名.10 图3:2015 年热门旅游城市 TOP10 排名.10 图4:2015 年热门旅游景区 TOP15 排名.11 图5:2013-2014 年在线旅行预订/手机在线旅行预订用户规模及使用率.12 图62013-2014 年中国网民各类在线旅行预订服务使用率.13 图7:2014 年在线旅游预订市场品牌渗透率.14 图8:2013-2014 年持不同目的预订机票的用户分布对比.15 图9:2014 年携程、去哪儿用户成功预订机票的次数.16 图10:2014 年携程、去哪儿用户在其各自网站预订机票的原因.16 图11:2014 年用户使用电脑和手机预订机票的频度.17 图12:2013-2014 年持不同目的预订酒店的用户分布对比.18 图13:2014 年在线旅行预订用户预订酒店类型分布.19 图14:2014 年携程、去哪儿用户成功预订酒店的次数.19 图15:2014 年携程、去哪儿用户在其各自网站预订酒店的原因.20 图16:2014 年用户使用电脑和手机预订酒店的频度.21 图17:2014 年携程、去哪儿用户在其各自网站预订旅游度假产品原因.22 图18:2014 年在线旅游度假产品预订用户信息获取渠道.23 图19:2014 年在线旅行预订用户旅游度假产品信息搜索渠道.24 图20:2014 年携程、去哪儿、途牛旅游度假产品预订搜索转化率.24 图21:2014 年在线旅行预订用户选择的旅游度假产品类型.25 图22:2014 年在线旅游度假产品预订用户参团类型.25 图23:2014-2015 年在线旅行预订用户购买旅游度假产品花费及预算.26 图24:2014 年在线旅游度假预订用户分享旅游经历渠道.27 图25:2014 年用户使用电脑和手机预订旅游度假产品的频度.27 图26:2014 年携程、去哪儿用户在其各自网站预订景区门票的原因.28 图27:2014 年用户使用电脑和手机预订景区门票的频度.29 图28:2014 年网民购买火车票的方式.30 图29:2014 年网民购买火车票的类型.31 图30:2014 年用户使用电脑和手机预订火车票的频度.31 图31:2014 年在线旅行预订用户团购旅行产品的比例.32 图32:2014 年在线旅行产品团购品牌市场份额.33 图33:2014 年在线旅行团购产品类别.33 图34:2014 年在线旅行用户获取团购旅行产品信息的渠道.34 图35:2014 年在线旅行预订用户出行经常选择的交通方式.35 图36:2014 年在线旅行预订用户选择不同出行方式的考虑因素.36 图37:2014 年在线旅行预订用户选择飞机出行的价格敏感度.36 图38:2014 年在线旅行预订用户选择高铁出行的时间敏感度.37 图39:2014 年在线旅行预订用户性别结构分布.38 图40:2014 年在线旅行预订用户年龄结构分布.39 中国互联网络信息中心 iv