PDF《白酒阵营裂变：新变局下的品牌之战》

红军长征四渡赤 水用茅台擦脚疗伤的故事, 茅台从 军酒――开国大典酒――外交酒 ―― 国酒 的故事, 被投射到广大的 消费群体身上, 很容易就产生了身 份认同感、 引起了情感的共鸣. 此外, 从射洪春酒发源而来的 舍得酒, 也一直积极构建属于自己 的品牌故事.从率先勾画生态酿酒 蓝图, 到以文化为根基开创舍得品 牌, 再到2016年打响酒业混改第一 枪, 舍得的几次关键创变都在中国 酒业的历史上留下了痕迹, 也深度 地诠释出 中国智慧 .舍得一直强 调勿忘初心, 舍得酒业董事长刘力 就曾用 舍短暂, 得长远, 立足长远, 往前走, 不要忘了为什么出发 这句 话道出舍得的坚守. 许礼清

本报记者 党鹏 成都报道

5 月6日, BrandZ2019 最具价 值中国品牌

100 强 排行榜在北京 发布, 茅台以 365.55 亿美元 (约合 人民币 2479.5 亿元) 品牌价值居第 五名.BrandZ 报告是全球最具权 威性和影响力的品牌排行榜之一. 实际上, 从1952 年中国第一 次评选出 八大名酒 , 到1989 年 第五届全国评酒会评选出十七大 白酒品牌, 再到如今中国白酒品 牌竞争群雄割据, 作为万亿级产 业的白酒阵营正在全面裂变. 射洪春酒寒仍绿, 目极伤神 谁为携. 唐代诗人杜甫的这句诗 为 射洪春酒 打下区域品牌的烙 印.如今, 在白酒行业激烈的竞 争中, 全国性白酒和区域白酒之 间呈现着此消彼长的市场竞争. 在白酒专家杨承平看来, 名酒品 牌和区域性品牌的竞争格局会长 期存在, 并且永远不会改变. 但白酒市场的扩容却并未停 止.中国食品工业协会白酒专业委 员会秘书长马勇分析称: 截至目 前, 我国共有

19 家白酒企业上市, 名优白酒企业创造了全行业80%以 上的利税. 据相关数据显示, 茅台、 五粮液、 洋河的销售额已然牢牢占 据前三的位置, 诸多百亿级白酒品 牌紧跟其后.在白酒业的梯队构成 中, 品牌的 马太效应 也愈加显著. 1989年的第五届名酒评选是最让人印象深刻的, 它是划时代的盛会, 是中国白酒发展史上浓墨重彩的 一页, 是一座历史丰碑, 对中国白酒产生了深远的影响. 竞争中的品牌裂变 如今,

1989 年评出的十七大 名酒已经走过了

30 年光阴, 在这

30 年的过程中, 不少老牌劲旅悄 然落幕, 也有不少名优品牌焕发 新生.1989年诞生的十七大名酒 如今已然分裂成不同的阵营. 据了解,

2018 年全国白酒销 售收入达到 5363.89 亿元, 而这其 中, 茅台、 五粮液、 洋河、 山西汾 酒、 泸州老窖的销售总额就超过

1700 亿元.此外, 郎酒、 剑南春、 劲酒也冲进百亿阵营, 汾酒、 牛 栏山、 古井贡等紧随其后.从相 关销售数据, 不难看出, 十七大 名酒占据了国内主要白酒市场, 销售总额更是占据白酒业的半 壁江山. 不过, 记者注意到, 当初的十 七大名酒, 如今的境况是天差地 别.目前, 7家白酒企业已经完成 上市, 利用资本的力量对企业进 行了规范化、 规模化的整改.另外, 郎酒重回百亿阵营之后, 上市 计划也提上了日程. 反观同为十七大名酒的其他 品牌, 全兴大曲将水井坊出售给 帝亚吉欧之后, 已然沦为成都区 域的一款低端白酒;

河南宝丰酒 业年销售最低不过两三亿元, 已 经萎缩为当地区域性品牌.曾经 位列十七大名酒的双沟现已成为 洋河股份麾下的一员, 黄鹤楼也 加入了古井贡酒的阵营.剑南春 早已跌出 茅五剑 阵营, 当前因 为董事长乔天明案而前途未卜. 与此同时, 随着白酒行业的 全面复苏, 各路资本正在白酒行 业跑马圈地.其中行外资本环球 佳酿正在通过大力收购诸如川 酒、 喜牌以及衡昌烧坊等老牌区 域酒企, 以期能够重新启动. 对此, 白酒专家杨承平认为, 被大资本收购, 的确会给这些老 牌白酒品牌带来很大的机遇, 首 先是资本方所带来的资金支持, 其次是营销思路的创新, 以及品 牌资源的整合, 从这个层面上看, 这些老牌白酒还是有重生的机 会.不过, 最终能否真正地崛起, 还是需要后续一系列有效的战略 措施来保证. 记者注意到, 曾作为十七大 名酒之一的全兴酒, 如今由光明 食品集团旗下的上海糖业烟酒集 团控股, 但是其销售目前仅限于 川内地区, 一直是低端白酒, 年销 售据称仅为一两亿元.此外, 沱 牌被行外资本天洋集团收购后, 则衍生为高端品牌舍得和中低端 品牌沱牌双轮驱动的格局. 1989年诞生的十七大名酒如今已然分裂成不同的阵营. 品牌割据战加剧 日前,