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i 育达商业科技大学企业管理研究所 硕士论文 台湾液晶电视产品定位与竞争策略之研究 A Study on Product Positioning and Competitive Strategy of Taiwan LCD TV Industry 研究生:张逸风 指导教授:何培基 博士 中华民国 九十九 年七月i台湾液晶电视产品定位与竞争策略之研究 A Study on Product Positioning and Competitive Strategy of Taiwan LCD TV Industry 研究生:张 逸风Student : Yi- Feng Chang 指导教授:何 培基Advisor : Dr.

Pei-Chih Ho 育达商业科技大学 企业管理研究所 硕士论文AThesis Submitted to Department of Business Administration Yu Da University in Partial Fulfillment of the Requirements for the Degree of Master of Business Administration July

2010 Taiwan, R.O.C. 中华民国九十九年七月 ii 论文口试委员审定书 iii 授权书 iv 台湾液晶电视产品定位与竞争策略之研究 研究生:张 逸风指导教授:何 培基博士 育达商业科技大学企业管理研究所 摘要随著液晶电视产业生产技术的成熟以及金融海啸的冲击后,原本高价位的液 晶电视变成平价化商品,便宜的价格促使民众汰旧换新,但在这波更新潮过后, 市场逐渐造就厂商在价格上的竞争,互相牵制彼此价格,产业整体获利降低;

液 晶电视产业拥有市场变化快速、通路重叠与产品标准化之特性.因此,如何拟定 策略上的运用来强化产业竞争能力与提升利润显得格外重要. 本研究目的在於运用策略群组的分析架构,探讨台湾液晶电视的策略集群的 关系.利用因素分析、集群分析与多元尺度法等统计分析工具来加以探讨主题. 研究发现新力在各方面的消费者心理知觉评分最高,为市场上的领导品牌, 而大同与奇美拥有极高的社会形象认同,且品牌相似度高,竞争极为激烈;

乐金 与明属於市场较落后的品牌,在产品价格上拥有竞争优势;

而禾联为市场的落 后品牌,评分属性方面皆为最低. 关键字 关键字 关键字 关键字: : : :液晶电视 液晶电视 液晶电视 液晶电视、 、 、 、定位 定位 定位 定位、 、 、 、因素分析 因素分析 因素分析 因素分析、 、 、 、集群分析 集群分析 集群分析 集群分析、 、 、 、多元尺度法 多元尺度法 多元尺度法 多元尺度法 v A Study on Product Positioning and Competitive Strategy of Taiwan LCD TV Industry Student : Yi- Feng Chang Advisor : Dr. Pei-Chih Ho Graduate School of Business Administration Yu Da University ABSTRACT With the mature production technology of the LCD TV industry, as well as after the impact of the financial tsunami, the original high-priced LCD TV becomes now a low-priced goods that encourages people to replace older generation TV. However in this wave of replacement the market has caused manufacturers to compete with price and the overall industry-wide profits reduce. Besides, the LCD TV industry market is changing rapidly, its distribution channel overlapping too much, and becoming the result of the characteristics of product standardization. Therefore, it is the most key importance to know how to formulate strategies to strengthen the industrial competitiveness and enhance the profits. The main purpose of the study is to use the strategic group framework to explore the retrieved factors for LCD TVs and relationships among the strategic clusters. The study uses factor analysis, cluster analysis and MDS tools to explore these themes. The results show that Sony have highest customer perceived value in Taiwan LCD market;