PDF《育达商业科技大学企业管理研究所》

49 viii

第一节 资料的搜集与样本的描述

49

第二节 因素分析

51

第三节 多元尺度法

53

第四节 液晶电视品牌的集群分析

58

第五节 属性向量

59

第六节 属性空间知觉图

63

第七节 因素知觉图

65

第六章 研究结论与建议

70

第一节 管理意涵

70

第二节 产业建议

70

第三节 研究限制与后续研究建议

72 参考文献

73 中文部份

73 英文部份

75 网路部份

77 附录:问卷

78 自传

83 ix 表表表表目目目目录录录录表2.1.1 策略相关定义・5 表2.1.2 竞争优势相关定义

7 表2.2.1 定位相关定义・11 表2.2.2 定位技术发展・13 表2.2.3 消费者行为相关定义・14 表2.5.1 品牌形象与知觉价值文献整理・19 表3.3.1 各种类电视比较表

23 表3.5.1 液晶电视面板各尺寸价格

27 表3.5.2 我国显示器面板产业产销存概况

29 表3.5.3 全球面板厂在中国模组厂一览表

30 表3.6.1

2009 年全球前五大液晶电视品牌销售排行

31 表3.6.2

2009 年1~5 月国内主要厂商营收概况・32 表3.6.3 友达 TFT-LCD 面板生产线概况・33 表3.6.4 中华映管近年营收资料・34 表4.2.1 操作性定义・39 表4.2.2 操作性定义・39 表4.3.1 台湾各品牌液晶电视销售量・40 表4.4.1 问卷问项设计・41 表4.4.2 问卷问项设计・42 表4.4.3 人口统计变数问项设计・42 表4.5.1 KMO 值标准解释・44 表4.5.2 台湾城市资料矩阵

45 表4.5.3 Kruskal 各值解释・47 表5.1.1 问卷回收情况・49 表5.1.2 统计样本结构・50 表5.2.1 因素分析检验・51 表5.2.3 因素分析萃取表

52 表5.4.1 品牌在每个属性之平均评等・53 表5.4.2 各品牌相关座标

54 表5.4.3 标竿分析表・56 表5.4.4 竞争态势分析表

57 表5.4.5 竞争态势分析表

57 表5.5.1 品牌集群分析结果

58 表5.6.1 液晶电视属性回归向量表

60 x 表5.6.2 电视品牌属性向量投影点到原点的距离・63 表5.7.1 各属性空间座标

64 表5.8.1 萃取因素属性评分表・65 表5.8.2 萃取因素相关座标

65 表5.8.3 萃取因素集群分析结果・67 表5.8.4 液晶电视品牌萃取因素回归向量表

68 表5.8.5 萃取因素原点距离

69 xi 图图图图目目目目录录录录图1.3.1 研究流程图・3 图2.1.1 五力分析图・9 图2.1.2 SWOT 矩阵分析・9 图2.2.1 定位策略步骤・12 图2.2.2 发展知觉图的方法

14 图3.4.1 液晶电视产业流程

24 图3.5.1 全球液晶电视出货量・26 图3.5.2 近年全球大尺寸面板供需概况・27 图3.5.3 货币汇率图・28 图3.6.1 中国品牌与外资品牌市占率・32 图3.6.2 奇美电

2008 年产品营收比重・33 图3.8.1 中国品牌与外资品牌市占率・36 图4.1.1 研究架构图・38 图4.5.1 台湾城市知觉构形图・46 图5.4.1 品牌空间知觉图

54 图5.5.1 品牌知觉集群图

59 图5.6.1 属性向量空间图

61 图5.7.1 属性空间知觉图

64 图5.8.2 品牌知觉集群图

67 1

第一章

第一章

第一章

第一章 绪论 绪论 绪论 绪论

第一节 研究背景与动机 由於科技的进步与相关技术的改良,家电方面产生革命性的进步,原来客厅 电视机的外型,受限於映像管,尺寸与厚度上无法做适当的调整,但因液晶电视 (Liquid Crystal Display) 、电浆电视(Plasma Display Panel)等发明,造成客厅 的影像革命(周胜辉,2004) ,轻薄高画质成为家庭购买电视的首选因素,其中 液晶电视成长最为快速,占市场整体出货率达 50%以上(侯方忠,2008) . 根谐⊙芯炕 iSuppli(2009 年)的研究报告指出,全球液晶电视机出 货量将达