PDF《育达商业科技大学企业管理研究所》

Tatung and ChiMei have highest social image recognition, but the two brands are more similar, the competition situation are very tough;

LG and BenQ brands having superiority in price in Taiwan LCD market are more falling behind HERAN brand gets the lowest scores in the customer perceived value and is the most weak brand. Keywords: LCD TV, Positioning, Factor Analysis, Cluster Analysis, MDS vi 谢谢谢谢志志志志在硕士就读的这两年,其过程酸甜苦辣,点滴在心头,论文能顺利的完成, 更是感谢许多善心人士无私的奉献,让我感觉到人间有温情,首先要感谢的是我 的指导老师何培基博士,在论文撰写的期间,常给予我莫大的鼓励,学生我资质 平庸,老师却能细心的指导,让我备感温馨,再此深深感谢何培基老师的指导及 教诲. 其次要感谢的是文化大学的甘露泽教授及于常禧博士两位口试委员,能详细 的指导论文的缺失,让我发现错误,并加以修正,这对我在论文的订正方面有极 大的帮助,再此感谢两位耐心细心的口试委员. 而本篇论文,在资料的回收方面遭遇到许多困难,尝到人情冷暖,再此特别 感谢我的父亲与母亲、学姐正琳及朋友维辰,能够在百忙之中给予帮助,解决这 方面的问题,并谢谢认真填写问卷的各位善心人士,少了你们的一分一毫,论文 就有缺憾;

回忆过去,要是没有你们的救援,真的不知道该怎办才好,在看看现 在,心中感动无限. 我在撰写论文本文时,遭遇到许多想像不到的挫折,再此更要深深感谢圣伦 同学与学姐惠元,能及时在我困苦时丢绳子给我,脱离深渊,继续前进,不只是 论文方面帮助,甚至在我人生懊恼的时候,都能适时给予先知般的意见,让我由 衷的认为,能够认识你们真是太好了. 另外要感谢学姐怡弦、学姐小筑、威亚与国材的热心帮助,常给我精神上的 鼓励,以及企研 2A 的同窗好友,我虽然遭遇到许多问题,但是你们的友善与热 情,常在我以为弹尽粮绝时给我支援,让我能持续奋战,回忆过去,再看看前言 所叙,才惊觉我需要感谢的人太多了,就像是宇宙的运转一样,复杂庞大的环环 相扣,无法用简单文字论叙之,因此,我要谢谢任何帮助过我的人,也许文章里 有缺漏,但点滴在心头,您的帮助我确实收到,谢谢,并祝福你/你能健康. vii 目目目目录录录录书页名 i 论文口试委员审定书 ii 授权书 iii 中文摘要 iv 英文摘要 v 志谢 vi 目录 vii 表目录 ix 图目录 xi

第一章 绪论

1

第一节 研究背景与动机

1

第二节 研究目的

2

第三节 研究流程

3

第二章 文献探讨

4

第一节 策略定义

4

第二节 产品定位

11

第三节 品牌形象

15

第四节 知觉价值

17

第五节 相关文献整理

19

第三章 液晶电视产业分析

21

第一节 液晶电视定义

21

第二节 液晶电视产业围

21

第三节 电视的种类

21

第四节 液晶电视制造流程

23

第五节 液晶电视产业现况与市场分析

25

第六节 全球竞争情势分析

30

第七节 全球液晶电视产业特性分析

34

第八节 我国液晶电视产业未来展望

35

第四章 研究方法

38

第一节 研究架构

38

第二节 研究变数之操作型定义与衡量

38

第三节 抽样设计

39

第四节 问卷设计

40

第五节 资料L集与分析方法

43

第五章 资料的解释与分析