PDF《论制造业企业的跨国经营战略：以日本丰田公司为例》

进入本站旧版 站内信息检索 搜索 《太平洋学报》2005年第4期?PDF全文下载] 论制造业企业的跨国经营战略:以日本丰田公司为例 跨国公司研究室? 鲁桐 薛军 [内容提要] 本文通过从国际直接投资理论中企业国际化的渐进性和海外市场模式选择的不同角度,分析了如何选择合适 的企业国际化发展路径,以及如何加快企业的国际化进程等企业跨国经营战略问题,并通过对日本丰田公司国际化发展的系 统案例分析,试图对中国企业的 走出去 战略提供有价值的参考.

[关键词] 国际直接投资 走出去 战略 渐进性国际化 海外市场模式 ??? 经济全球化和中国加入WTO,使所有中国企业面临着巨大的挑战和机遇.一方面,中国企业将在自己的家门口迎接激烈 的国际竞争,提高了中国企业 走出去 的紧迫性.另一方面,世界贸易组织其他成员也会对中国进一步开放市场,提供贸 易投资便利,这将为促进中国企业 走出去 开展跨国经营提供有利条件.如何选择合适的企业国际化发展路径,加快企业 的国际化进程,使更多的中国跨国公司崛起在国际舞台上,这是我们面临的重要挑战.本文通过对日本丰田公司国际化发展 的系统分析,试图对中国企业的 走出去 战略提供有价值的参考. ???

一、相关经济理论回顾 ???

二、丰田公司跨国经营战略发展的案例分析 ??? 本文的第二部分,我们以日本著名的跨国公司丰田公司国际化发展战略的演变为主线,进一步说明制造业企业国际化发 展的一般规律.丰田公司国际化发展对中国企业的 走出去 战略有直接的借鉴意义. ??? 丰田公司成立于1937年, 在第二次世界大战之前主要以生产军用卡车为主,技术水平在当时世界上处于落后地位.二 战后,丰田公司通过学习吸收国际先进技术,不断创新,仅用30余年的时间一举成为了世界汽车业界巨头.根据2003年的统 计, 丰田汽车全球生产量为682. 6万台,居美国通用汽车之后,列世界第二位.其中日本国内销售、出口和海外生产各占

1 /3.丰田公司的成功发展是日本制造业企业的一个典范,这与其跨国经营战略密不可分. ??? 1. 丰田公司的跨国经营概况 ??? 丰田公司的跨国经营可以概括为以下几个特征: ??? 第一,生产和销售网络遍布全球. ??? 截至2003年末, 包括日本大发公司和日本日野公司在内的丰田公司, 在全球的26个国家和地区拥有46个生产基地、8 个代表处, 从业人员共计264096 人.丰田生产的汽车在全球140个国家和地区销售,总共拥有168家汽车进口商或经销代 理商. ??? 第二,海外生产、销售比重高. ??? 从1957年向美国出口第一辆轿车开始,截至1985 年, 丰田公司累计出口了2000万辆汽车.由于受到美欧国家贸易保 护的限制,从1984年开始丰田公司大规模地在海外建立汽车生产基地,以此降低出口比重.经过20年左右的努力, 2003年 丰田公司生产方面的海外比重达到37. 8% , 而销售方面的比重更是高达66. 0% , 占总销售量的2 /3. ??? 第三,以北美市场为战略重心. ??? 北美市场对丰田公司跨国经营战略至关重要,可以说丰田在北美市场的成功是其全球跨国经营战略成功的基础.北美 是全球最大的汽车市场,约占全球份额的32% ,其次是欧洲市场, 约占全球份额的28%.到80年代前期, 日本汽车业争夺北 美市场主要是以出口为主,由于日美双边贸易摩擦不断加剧,丰田公司每年出口美国汽车的数量受到限制,导致丰田改变对 美经营战略,从1984年先后在美国和加拿大设立了多家汽车制造厂.现在,丰田在美国市场所销售的70%以上的汽车是由设 在当地的日本厂商生产的. ??? 第四,加强国际分工, 在当地建立零部件供给体制. ??? 丰田公司最初在海外投资设厂的目的是为了回避东道国对日本汽车出口的贸易保护政策,因此在20世纪90年代以前主 要是在东道国设立整车的组装车间,而零部件则大部分从日本进口.从90 年代后期开始,丰田公司加强了国际间合理化分 工协作,开始注重在东道国以及东道国近邻的国家或地区调配零部件,从而促进了由过去以日本为中心的国际化战略向全方 位全球化战略的转变.现在, 丰田公司已经在北美、欧洲以及大洋洲等地区形成了各自的区域内汽车零部件供给体制. ??? 2. 丰田汽车跨国经营战略的演变过程 ??? 从二战结束到现在,日本丰田公司的跨国经营战略经历了出口主导型、回避贸易摩擦型、市场重视型以及本地化(又称 全方位全球化)四个战略发展阶段. ??? 第1阶段:出口主导型战略阶段(二战结束~1985年) . ??? 丰田公司最初的跨国经营是以进出口贸易来体现的.其出口战略经历了通过专业进出口商出口、自营贸易出口以及直 接在海外设立销售网点的发展过程.朝鲜战争爆发后,日本出现了所谓 朝鲜特需 ,丰田公司通过专门商社首次将少量卡 车出口到海外市场,开始了丰田公司二战之后国际化的步伐.之后,丰田公司的海外进出口业务主要由成立于1948年的日新 通商株式会社(即现在的丰田通商)来负责.与此同时,丰田公司开始在海外设立销售代表处.为进一步拓展北美市场,