PDF《第七届品牌建设国际高端论坛精彩纷呈》

品牌是企业乃至国家竞 争力的综合体现, 也是一种 精神象征和价值理念, 当前 更是代表了供给侧结构性改 革的升级方向.

党的十八大以来, 中国 经济在迈向中高端的发展中 取得了巨大的成就, 尤其是 经过不懈地努力, 中国产品 的质量、 中国服务的质量和 中国品牌的价值明显提升, 我国已经成为全球第二大经 济体, 第一大出口国. 同时更 应看到, 我国具有国际影响 力和竞争力的品牌仍然屈指 可数, 自主品牌建设明显滞 后于经济发展的水平. 我们 是经济大国、 制造大国, 但还 不是制造强国, 更不是品牌 强国, 品牌建设任重道远. 党中央国务院高度重视 品牌建设工作, 习近平总书 记高屋建瓴地作出了推动 中国制造向中国创造转变, 中国速度向中国质量转变, 中国产品向中国品牌转变 的重要指示. 李克强总理在 今年全国 两会 政府工作报 告中特别提出, 要 增品种、 提品质、 创品牌 . 国务院颁 发的 《质量发展纲要》 和 《中 国制造2025》等战略性文件, 都将质量品牌建设确定 为重点主攻任务.

2016 年6月10 日国务院办公厅发布

44 号文件, 提出要 发挥品 牌引领作用, 推动供需结构 升级 的要求. 把品牌建设工 作提到了前所未有的高度. 这些都表明, 我国品牌建设 进入了一个前所未有的好时 期, 迎来了一个发展关键时 期. 我们欣喜地看到, 深圳 历届市委市政府对质量品牌 工作十分重视, 深圳在质量 品牌建设方面走在了全国的 前列. 深圳是全国第一个质 量强市示范市, 是知名品牌 示范区最多的城市, 也是全 国第一个把 标准、 质量、 品牌、 信誉 作为城市发展战略 的城市, 深圳的品牌建设硕 果累累、 蜚声中外. 深圳工业总会联合有关 政府部门、 行业协会共同开 展深圳知名品牌培育评价活 动, 坚持开展十五年, 难能可 贵, 成绩斐然. 前十四届评选 产生深圳知名品牌

682 家, 这些企业仅占全市企业总数 的万分之五, 销售额合计占 全市销售总额 42.9%, 纳税 额合计占全市纳税总额35.01%, 出口额合计占全市 出口总额 29.71%. 他们还与 联合国工业发展组织共同审 定发布了

15 个 国际信誉品 牌 , 在国际社会产生广泛影 响. 为全国的品牌建设工作 探索了经验, 树立了标杆. 深圳知名品牌已被沃尔玛、ZARA 等世界知名大品牌 企业誉为 中国优质品的符 号 , 积极申报参评. 今年又 率先举办全国第一个 深圳 国际品牌周 . 这意义重大, 成效明显, 必将为推动深圳 供给侧结构改革升级发挥重 要的推动作用. 品牌是企业的财富, 更 是社会的财富、 国家的财富. 品牌建设是一项庞大的系统 工程, 需要社会各界共同努 力. 只有大家共同携手, 坚定 不移地走品牌引领发展的道 路, 才能促进中国产品向中 国品牌转变. 坚定不移地走 品牌引领发展之路 国务院参事、 中国品牌 建设促进会名誉副理事长、 国 家质检总局原副局长 葛志荣 葛志荣: A11 责编 李诚责校 李建国 美编 王鹏组版 谢华2017年4月24日 星期一 中国不少企业很有财力也经常出现于财富榜上, 但它们并没有形成相应的 全球影响力. 近两年 Inter- brand 全球品牌百强企业榜, 中国只有华为、 联想入 围. 这是因为品牌市场化程 度高, 如果某种品牌靠垄断 等非市场因素而产生高收 益, 那么就不能算作真正有 实力的强力品牌. 品牌价值直接带来商业价值, 世界上最优秀的品 牌都体现在市场估值上. 大量数据显示,入围Inter- brand 榜单企业的市值增长 表现, 都优于 MSCI 指数、 标 普指数的企业. 品牌是用户 心中的最终印象, 是综合因 素的体现. 品牌体验构成部 分包括: 产品与服务、 环境 与渠道、 人员与行为、 传播 与沟通. 其中有任何短板, 都可能造成品牌形象或者 品牌价值的巨大损失. 所以 做企业、 做品牌如履薄冰. 品牌是企业未来最可持续 的资产. 从近年来全球百强品牌发展看, 以下五点趋势值 得关注: 一是品牌定义更聚焦和整合. 企业发展多元化, 速度越快,品牌定义应该更清晰.有些企业多元化后, 却难找核心;