PDF《第七届品牌建设国际高端论坛精彩纷呈》

500 强的 《财富》 杂志 封面做广告, 并刊登文章推广. 同时 通过全球知名活动――巴西世界杯 来传播品牌. 我们用玻璃取代塑料 做了印上AGC 标志的世界杯选手专业座椅, 这些座椅使用了相当于

7000 部手机用量的玻璃. 到目前为 止只有 AGC 用玻璃做出了座椅, 观众通过比赛镜头可以看到AGC 产品, 我们向世界传递的理念就是玻 璃可以改变世界. 上田敏裕: 旭硝子集团中国总代表、 旭硝子 (中国) 投资有限公司董事长 上田敏裕 百年企业的全球化品牌战略与实践 第七届品牌建设国际高端论坛精彩纷呈 质量是品牌的第一要义 中国经济正处于转型发展的关键 时期, 提高质量、 培育品牌 的理念凝聚 着企业、 产业的共识, 质量品牌已经成为 国人热议的话题, 因为品牌不仅是产 品、 产业的标识, 更是营销价值的载体. 知名品牌具有质量可靠性、 技术 引领性、 品种适应性、 服务优良性、 文 化相容性等特质, 其中质量是第一要 义. 质量是品牌培育的起点, 伴随品牌 成长全过程;

质量是品牌感知的载体, 消费者认识品牌的途径是依附在产 品、 服务之上的质量;

质量是品牌价值 的体现, 因为质量溢价是品牌经济运 作的依托. 质量与品牌成为紧密联系 的共同体, 作为品牌的第一要义, 质量 已经成为制约发展的主要因素. 提高供给质量、 培育知 名品牌是供给侧结构性改革 的关键内核 2016年12月, 中央经济工作会议 明确提出, 中国经济发展的主线是供 给侧结构性改革, 主攻方向是提高供 给质量, 而全面提高产品质量和服务 质量是提升供给体系的中心任务. 深 入理解中央决策, 可以从三个方面对 供给质量及品牌发展状况进行分析: 一是质量整体水平不高, 影响着 知名品牌的成长. 多年来, 中国出口产 品遭欧美通报召回产品批次的占比高 居榜首, 其中 2016年度占美国通报召 回产品批次总数的 54.60%, 占欧盟通 报召回产品批次总数的 52.30%, 约40%的出口企业受到国外技术性贸易 措施的影响, 出口贸易直接损失达 933.8亿美元. 导致这种状况有多方面 原因, 但质量水平不高是首要因素. 二是质量结构不优, 导致品牌结 构的巨大差距. 从质量结构分析, 我国 产业结构仍以价格主导型产业为主, 我国与德国相关质量数据表明, 在产 业发展的质量定位和质量状况存在着 巨大差距, 导致品牌影响力相距甚远. 从品牌结构分析, 中国远落后于其他 金砖国家, 如果单独核算制造业品牌, 这种差距更加明显, 以每万亿美元制 造业增加值拥有世界品牌

500 强数量 占比来看, 中国仅为 2.80个. 三是质量效益不佳, 制约着品牌强 国建设进程. 质量溢价水平与发达国家 存在明显差距. 各项数据表明中国出口 越多, 以环境污染、 资源过量消耗为表 现的负效应也越多. 质量效益不高已经 成为我国制造业乃至经济发展的短板, 直接关系到质量强国、 制造强国、 品牌 强国的发展进程. 因此, 提高供给质量、 培育知名品牌, 既是供给侧结构性改革 的关键内核和主攻方向, 又是新常态下 经济发展的内生动力和奋斗目标. 以供给侧结构性改革为 动力, 加快中国质量品牌崛 起的进程 以供给侧结构性改革为主线, 聚焦 品牌引领、 创新质量 的主题, 就优 化品牌培育、 成长的生态环境提出以 下探索性思考: 一是确定质量效益型发展的目 标, 实现品牌引领. 构建质量与效益相 统