PDF《书城营销三部曲怎么弹》

以 中小学校园阅读基地 、 大学生阅读基地 、 社区阅读基地 为抓手, 打通服务渠道, 整合各方资源, 树立文化服务 品牌, 提高阅读推广的宽度和深度. 多元产品与文化元素融合不可忽视 多元产品与文化元素融合不可忽视 图书与多元产品之间是互补关系, 选择合 适的多元产品进入, 对于书店来说是一个技术 活.而多元产品的营销与书城营销也应精心 搭配, 实现融合.不同产品应视不同情况而分 别对待, 以搭建不同类型和特点的异业联盟合 作形态.多元产品与书城营销的融合, 可以达 到1+1大于2的作用. 在深圳南山书城, 官方微信打造的是综 合文化体的概念, 即艺术品等多元产品的信 息, 也会整合到微信平台, 共同推广 .张丽雅 指出, 而对于线下活动的举办, 书和其他产品 结合成一个大的平台 .太原书城通过与地产 融合, 将书城的品牌优势结合地产的营销优 势, 创新合作模式, 达到互惠互补.光谷书城 今后的营销活动也将会整合以上资源于一体 地来进行营销.因此, 多元产品营销与书城营 销融为一体, 是明显趋势. 在南京新华书店新街口旗舰店, 融入了40 多家各类文化商户, 如何将文化商户变为营销 资源, 实现思路创新、 融合资源?谢婕向记者 提供了一个最新的案例――书店与卡西欧商 户合作发起了 我爱南京: 中学生英语达人大 会 的活动.此次活动, 书店将南京市团市委、 南京电视台、 中学学校资源等与卡西欧品牌、 产品和资金支持相融合, 实现了活动影响、 规 模和质量的提升.谢婕说, 全市有

50 多所学 校、

4 万多人参加, 整个活动既有比赛又有公 益, 尤其向困难地区的初中学校捐赠了价值

2 万多元的卡西欧最新款计算器, 得到了各方的 好评 . 我们的多元产品营销不是以产品为中 心, 而是以产品的创作者和产品的需求者为中 心.因此, 书店更看重创作者与需求者之间的 沟通, 而不是像工匠一样, 把很多的产品做出 来放在那里等着需求者去选. 中图外文书店 总经理冯J谈到. 中图外文书店试图将自身的特色与多元 发展结合, 并将其效用发挥到最大化.如, 基 于外版图书的优势, 书店发展儿童外版图书, 打造 米亚艺术阅读馆 作为为青少儿提供从 英语教育到兴趣爱好培养等方面的综合素质 培训机构, 将为中图外文书店低年龄消费群体 提供更深层更个性化的服务, 也将为书店的外 版童书、 玩具及礼品业务提供了客源保障.同时, 结合动漫优势, 联手海外著名动漫书刊供 货商及日本最大动漫衍生品连锁店ANIMATE 公司, 目前 ANIMATE 原版动漫衍生品种也已 近800种. 据冯J透露, 中图外文书店未来将充分利 用中国图书进出口 (集团) 总公司保税库的资 源优势, 推出按需印刷.首先通过保税库将全 球各出版发行的电子资源聚合, 呈现在顾客面 前的是一套直观的数据库.其次, 依据读者个 人需求, 调动整合相关电子资源并集结成册, 实现按需印刷的个性化定制.同时, 书店也将 设置按需印刷的专区和团队, 为读者做个性化 图书服务. 跨年狂欢 跨年狂欢 北方图书城打造立体式文化盛宴 北方图书城打造立体式文化盛宴 中国出版传媒商报讯 北方图书城天地店24小时书 吧, 主打节假日新概念文化活动, 引领圣诞文化消费. 北方图书城天地店是一间主打空间文化互动体验的主 题书店, 在圣诞夜将24小时营业.在12月24日平安夜, 天地店将打造