PDF《杨攀用媒介中的传统文化开展大学生思想政治教育》

春节;

酒类广告;

大学生;

思想政治 [ 中图分类号 ] G416 [ 文献标志码 ]A [ 文章编号 ]1673-9272(2014)03-0160-05

161 除夕夜赶回老家,一开门,家人喜出望外;

在团圆 热闹的喜庆氛围里,游子给父母倒酒,这时背景音 乐响起,歌词唱出了游子的心声 千万里,千万里 我一定要回到我的家,我的家永生永世不能忘记 ;

然后,游子拿着孔府家酒,深情的对观众说: 孔 府家酒,让人想家 .一句话,道出了无数游子的 思乡情怀.并从小家推及到大家,文化内涵得到了 完美的上升,更让越来越多迷失在现代都市生活中 的人们在精神上找到了自我,寻到了一份慰藉,寻 到了一份返璞归真的心情. 孔府家酒 春节回家篇 广告共为

15 秒,但15 秒的广告却给了我们很多惊喜:第一,抓住了一个观 念――家庭观念.这是人类特别是中国人的传统观 念.家是我们情感的归属、成长的摇篮、事业的支柱. 孔府家酒春节回家篇将传统文化、家乡、家庭、家人、 亲情等完美的融合在广告中,无不让人感慨其用心 之独到.第二,瞄准了一个时间―― 新春探家 时. 年关的团圆,尽享天伦之乐是每个出门在外游子们 的希望,广告的煽情性与观众的接受氛围一拍即合. 第三,捕抓了一个机遇――电视剧《北京人在纽约》 的热播时段.从电视剧反应出的 出国热 作了理 性的思考,唤起了人们对本土文化的回归意识,其 巨大的社会影响烘托了 回家篇 ,起到了推波助 澜的作用.第四,构思了一条绝妙的文案―― 春 节回家篇 ,由刘欢高亢而醇厚的声音演绎 千万里, 千万里,我一定要回到我的家,我的家啊!永世不 能忘,孔府家酒,叫人想家! 一切的言语尽在不 言中,浓浓深情表露无遗. 孔府家酒作为祭祀儒家先祖孔子的祭祀酒,崇尚 家 文化并将其作为品牌文化的定位.在春节 之际推出了 家 文化大餐.广告以独特的视角, 抓住了人们年节团圆饮酒的习俗,把饮酒、怀乡、 亲情融合在一起,激起了出门在外的游子们的思家 情.孔府家酒 春节回家篇 ,在追求一家团圆、 喜气祥和的春节中,创造了 家 的理念,体现了 中国传统文化中的 家 文化,情意融融,与观众 产生了共鸣,引起观众浓浓的爱家思乡情怀.

(三)宋河酒与 共赢 文化 春节不仅是家人的节日,还是加深感情、沟通 关系的时节,是处处洋溢着和睦、欢乐愉快、和谐 的假日.在当今社会,由于竞争激烈而导致人人渴 求成功的 赢文化 深入人心,因此宋河品牌构建 的营销文化定位于以淳朴、自然的道家文化为依托, 以精心诠释中华文明五千年的酒文化为外延,以充 分发展传统美德与现代观念交融绽放的 赢文化 体系,主张 分享 、 共赢 ,力求打造豪情挥洒、 合作共赢的意境和享受. 且看广告:一家人其乐融融的画面在欢快的音 乐中快乐的跳跃着,每个人的脸上都洋溢着幸福的 滋味,伴随着温暖的旁白,男主人公一一给亲人们 满上了酒,一家人举杯共祝新年.广告画面给我们 传递着新年的热闹氛围:火红的中国结、 崭新的唐装、 高挂的红灯笼、还有寓意美满幸福的对联.同时也 传达着在中国人一年中最热闹的节庆里,分享宋河, 就是共赢天下的道理. 宋河酒在广告诉求上彰显千年文化的厚重,符 合传统的审美和价值观念,在突出宋河的品质、品 位的同时,传达出宋河酒 合作、包容、共享、多赢 的经营理念.为消费者、商家、也为自己构筑了共 赢的时代潮流,这正是中国元素与国家软实力的合 拍[2] ,以此赋予了中国赢文化全新的理念:赢是一种 追求,一种文化,一种享受.