PDF《电视购物服务测评报告》

三、电视购物宣传信息评价情况 在电视购物宣传信息录制时间段内, 除上海东方卫视、 江苏卫视、 浙江卫视、湖南卫视、安徽卫视等

5 家未发现电视购物宣传信息,其 余卫视购物栏目和专业购物频道均录制了相关宣传信息. 测评活动共 录制卫视购物栏目宣传信息

64 条、专业购物频道宣传信息

56 条.经 过专家评审15 (详见表 1) ,62 条卫视购物栏目宣传信息和

49 条专业

15 因所有宣传信息录制均在

2015 年9月1日前完成,此项评价意见均参考《广播电视广告播出管理办法》 、 《广电总局关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》 、 《广电总局关于电视购物频道建设和 管理的意见》 、 《广电总局关于进一步加强广播电视广告审查和监管工作的通知》 、 《国家新闻出版广电总局 关于进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知》 、 原 《广告法》 等法律规定和规范性文件.

7 购物频道宣传信息均不同程度存在涉嫌违反相关法律规定或规范性 文件的问题.典型问题类型如下: 1.介绍药品、性保健用品和丰胸、减肥产品,涉嫌违反《国 家广播电影电视总局关于加强电视购物短片广告和居家购物节 目管理的通知》等相关规范性文件.如 抹药老方 (兵团卫视) 、 睡觉瘦身法 (东南卫视) 、 男人菜 (新疆卫视)等宣传信息. 2.使用公众人物形象或以医生和患者的名义进行功效宣传, 涉嫌违反 《国家广播电影电视总局关于加强电视购物短片广告和 居家购物节目管理的通知》等相关规范性文件.如

6 降快瘦汤 (广东卫视) 、 姜大夫耳通灵 (河南卫视) 、 亮甲 (黑龙江卫 视)等宣传信息. 3.使用极端化、绝对化语言,涉嫌违反原《广告法》第七条 (新《广告法》第九条)的规定.如 治骨秘方 (广东卫视) 、 一品天香盛世五福名木套组 (风尚购物) 、 品斛堂高原生态 石斛 50g 组 (好享购物) 、 赛普瑞斯双面煎不粘锅具套组 (环 球购物)等宣传信息. 4.叫卖式夸张语调宣传商品,涉嫌违反《广电总局关于进一 步加强广播电视广告审查和监管工作的通知》等相关规范性文 件.如 魔法清烟器 (青海卫视) 、 穴位降压贴 (陕西卫视) 、 云南白药千草美姿 (深圳卫视)等宣传信息. 5.未标明药品广告批准文号,涉嫌违反《药品广告审查发布 标准》第七条的规定,如 滴耳油 (江西卫视)宣传信息.该8宣传信息还宣称 国家特批外用治耳特效药 ,涉嫌欺骗误导公 众. 6.保健食品、 化妆品宣传信息中使用医疗用语或者易与药品 混淆的用语,涉嫌违反原《广告法》第十九条(新《广告法》第 十七条)的规定.如 欣雅芙祛斑膏 (江西卫视) 、和于泰牌辅 助降血糖片(江西卫视) 、治骨秘方(广东卫视)等宣传信息. 7.以新闻报道、百姓故事或科普宣传形式发布广告,看似新 闻,实则广告,涉嫌违反《广告法》第十三条(新《广告法》第 十四条)等规定.如黑五类福寿汤(天津卫视)等宣传信息. 8.涉嫌违法违规信息同期多台出现.如

6 降快瘦汤 该产 品分别在广东卫视及天津卫视、河北卫视、江西卫视、广西卫视 等同期播出.其他如五行排毒、一灸瘦、古方泡脚、名玉手串、 各类宝玺等产品宣传信息,也存在多台播放的情况. 此外,还有部分宣传信息存在使用主持人做宣传,未标明商 品销售企业名称,使用数据、统计资料未标明出处,没有明确赠 品的规格、型号等问题,也涉嫌违反相关法律规定.