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2011 年始《梦三国》游戏主要运营数据情况如下:

5 《梦三国》 游戏自

2011 年1月月活跃用户突破

200 万并持续保持快速增长,

2012 年1月实现月活跃用户首次突破

500 万,相应的月付费用户数、月充值流水亦实现 持续增长,2013 年12 月月充值流水首次突破 6,000 万元. 2014年开始, 受同类型游戏产品市场竞争的加剧及移动网络游戏产品的冲击等因 素影响该款游戏月活跃用户、 月付费用户及月充值流水等主要运营数据有所起伏, 但 基于其庞大的玩家基数、竞技类游戏较高的产品粘性、较为稳定的玩家群体,该游戏 游戏仍相对持续保持较高的盈利能力.截至2017年12月31日,最近18个月、12个月、 6个月主要运营数据指标如下: 运营数据 平均月活跃用户(万个) 平均月付费用户(万个) 平均月充值流水(万元) 最近

18 个月 267.48 12.37 3,805.92 最近

12 个月 194.80 10.45 3,292.95 最近

6 个月 152.51 10.28 3,638.14 如上表所示,月活跃用户呈现下降的趋势,月付费用户、月充值流水等主要运营 数据指标,在一定范围内有所波动但保持相对稳定. 综上,《梦三国》游戏的生命周期经历了上线初期的考察期、成长期后,对照客 户端游戏的生命周期阶段看, 虽然活跃用户下降幅度较大, 但付费用户和充值流水相 对稳定, 目前各项运营数据指标仍处于在一定范围内波动的稳定期. 公司将努力优化 游戏内容、用户体验及更新游戏版本,以提升游戏持续盈利能力.但如付费用户数、 充值流水等运营数据进一步下滑,该款游戏将不可避免的进入衰退期.

2、《梦三国》游戏用户生命周期及计算方法 本公司根据自身完善的玩家记录及预计运营期限计算确认《梦三国》游戏的用 户生命周期,具体按以下方法计算确定: (1)计算过程 ①从建立自身完善游戏记录月份起,每月计算当月新增付费用户的玩家生命周 期;

- 20,000,000.00 40,000,000.00 60,000,000.00 80,000,000.00 100,000,000.00 120,000,000.00 充值流水

6 ②因每月新增付费用户的玩家生命周期存在差异,故按每月新增付费用户数对 每月计算的玩家生命周期进行加权平均处理. (2)计算公式 ①游戏的用户生命周期 =M1*A1/(A1+A2+……+An)+ M2*A2/(A1+A2+……+An)+……+ Mn*An/(A1+A2+……+An) M(1,2,??,n):指建立自身完善记录起每月新增付费用户的玩家生命周期. A(1,2,??,n) :指建立自身完善记录起每月新增付费用户数. ②每月新增付费用户的用户生命周期 M=1*(C-C1)/C+2*(C1-C2)/C+……+(D-1)*(Cd-1-Cd)/C+D*(Cd-0)/C 备注: B:某月新增付费用户数. B(1,2,??,n):B 付费用户在次月、第三个月、第N月有过登录记录的付费用户 数,即为 B 付费用户的留存用户数;

n 指报告期有登录记录的最后月份数. D;

游戏预计的运营期限,《梦三国》游戏预计运营期限参考国内外同类型游戏 及自身历史数据确定为

10 年,即120 个月. C(1,2,??,d):应用数据统计工具曲线拟合与回归分析功能,将已有实际留存用 户数据 B(1,2,??,n)进行幂指数拟合,得出 B 在游戏运营期限内的每月付费用户留 存数的拟合预测值,拟合预测值在已有实际留存用户数据期限内的每一月数值近似 于B(1,2,??,n)实际留存数. C-C1:第一月的玩家流失数,即玩家生命周期为

1 个月的用户数. C1-C2: 第二月的玩家流失数,玩家生命周期为