PDF《网生内容：当影视快消化》

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2016 年全年推出的网络综艺(以下简称 网综 ) 、网络自制剧(以 下简称 网剧 ) 、网络大电影(以下简称 网大 )分别约为

221 部,

755 部,2500 部.其中网综与网剧的增长率已开始降低,其原因在于 随着大量资本注入相关公司,网综与网剧的制作更加专业,投入资金 更加庞大,开始向精品化方向发展.网大

2016 年快速增长,其发展进 度略慢于网综与网剧,随着政策的收紧以及观众对于内容要求的提高,

2017 年网大的增长预计将会减缓,趋向精品化.

2016 年网剧市场趋于成熟, 出现多部播放量破

20 亿的剧集, 并出现 《老九门》这一播放量破百亿的现象级作品.2016 年约有

755 部网剧 上线, 同比增长 60.6%, 增速明显放缓, 但网剧总播放量则达到约

892 亿次,同比增长 225.5%,远超

2015 年,这充分说明越来越多精品网 剧出现,单剧影响力在上升.

2014 年, 爱奇艺给网大做出定义: 在网络上发行, 时长超过

60 分钟, 符合电影叙事规律和国家相关政策法规,以及付费点播模式分账的电 影.2016 网大市场出现呈高速发展趋势,数量迅速攀升,产值也翻倍 增长.根据艺恩网提供数据,2016 年上线网大数量约

2500 部,同比 增长高达 263%,总播放量高达

216 亿.网络大电影市场规模达到

10 亿,同比增长近

10 倍,但对比

2015 年电影市场总票房

440 亿,网大 市场还拥有巨大提升空间. 从整体数量上看,2016 年网综呈高速发展态势发展,数量快速增长. 根据骨朵统计,2016 年全年时长在

30 分钟以上的网络自制综艺多达

83 部.爱奇艺、腾讯视频、优土三家网络自制综艺合计数量占比接近 四分之三.预计

2017 年将会继续保持此增长态势,各视频网站公布的 即将上线的网综数量将达

108 档.从播放量来看,网络综艺

2016 年 全年总播放量高达

257 亿次.根据骨朵统计,优酷土豆领先优势较为 明显,独占全年各平台总播放量的 31%;

芒果 TV 排名第二,凭借《爸 爸去哪儿 4》 、 《黄金单身汉》 、 《明星大侦探》等高播放量的自制综艺获 得全年各平台总播放量 23%的份额;

腾讯视频、爱奇艺等名列其后, 竞争激烈. 相关标的:唐德影视,慈文传媒,鹿港文化,骅威文化,长城影视, 欢瑞世纪(星美联合) ,华策影视,浙报传媒,新文化. 风险提示:政策监管趋于严格,大量资本进入导致产量过剩. Tabl e_Title

2017 年02 月22 日 传媒 Tabl e_BaseInfo 行业深度分析 证券研究报告 投资评级 领先大市-A 维持评级 Tabl e_FirstStock 首选股票 目标价 评级 Tabl e_Chart 行业表现 资料来源:Wind 资讯 % 1M 3M 12M 相对收益 -0.87 7.87 14.75 绝对收益 2.94 8.29 26.42 焦娟 分析师 SAC 执业证书编号:S1450516120001 [email protected] 021-35082012 王中骁 分析师 SAC 执业证书编号:S1450517020002 [email protected] 相关报告 网页游戏:成熟行业的新发展2017-02-21 直播移动化趋势明显,监管再收紧内容 提升 2017-02-12 强变现视角下的IP 运营及世界观2017-02-10 VR/AR 技术的出现,是用户新一轮虚拟 化的开始 2017-02-06 后劲 指标透视春节档:影片后劲与豆 瓣评分显著正相关 2017-02-06 -24% -19% -14% -9% -4% 1% 6% 11% 2016-02 2016-06 2016-10 传媒 沪深300 行业深度分析/传媒