PDF《座位号E口》

试卷代号 :1346 座位号E口 国家开放大学(中央广播电视大学 )2015 年秋季学期"开放本科"期末考试 广告管理试题

2016 年1月国E

一、选择题(下列选项中只有一项是正确的,请将你认为正确的答案 的序号填入该题的括号内,每题

2 分,共20 分} 1.

( )是指广告所要传递的主要内容. A.广告信息 c.广告媒介 B. 广告费用 D. 广告主 2. 对产品价格敏感,这种消费者购买行为的类型属于( ). A.感情型 c. 冲动型 B. 经济型 D. 随意型 3. 下列选项中,哪一项的广告主题是从竞争对手方面发掘广告主题的? ( ) A. 广告主题是"不闪的电视才是最好的" B. 广告主题是"今年过节不收礼,收礼只收脑白金" c. 广告主题是"连接在联邦快递,我们相信您将拥有连接全球商务的快捷机会" D. 广告主题是"三精制药,开创口服液蓝瓶时代"

4 "钻石恒久远,一颗永流传",属于广告主题的层次是( ). A. 客观层 B. 科学层 c.文化层 D. 哲理层

5 "中国的皮尔・卡丹"采用的是广告定位方法中的( ). 人抢先地位 B. 强化定位 c. 比附定位 D. 逆向定位

1321 6. 按照媒介的载体与传播途径来进行划分,下列哪一项属于电波媒介? ( ). A.报纸 B. 电影 c. 杂志 D. 挂历 7. 某超市为了加强宣传,便往超市附近居民的信箱中投递商品目录,这里超市使用了下列 选项中的哪一种媒介形式? ( ) A. 户外广告 B. 交通广告 c.POP 广告 D.DM 广告 8. 在传播效果指标中, ( )是指声称见过广告的人数占被调查者总数的百分比. A. 阅读率 B. 视昕率 c. 注意率 D.认知率 9. 在《一声叹息》影片里,徐帆时刻不忘提醒亲朋好友"我家特别好找,就在欧陆经典",这 里运用了植入式广告的( )运作模式. A.场景植入 c. 情节植入 10. ( )是指网民点击网络广告的次数. A. 广告曝光次数 c.点击率 B. 对白植入 D. 形象植入 B. 点击次数 D. 转化次数

二、判断题(正确的命题在括号里划 "X" ,每题

2 分,共20 分}

1 1.广告是开展公共关系活动的重要手段.( ) 12. 传统的"四大广告媒介"为电视、电台、报纸和杂志.( ) 13. 单一广告策略就是选择一种媒介作为发布广告信息的渠道.( 14. 广告主题需要凸显品牌核心形象.( ) 15." 只有可口可乐,才是真正的可乐"运用的是抢先定位的广告定位方法.( ) 16. 销售效果是企业主和广告商最关心的效果指标.( ) 17. 广告主题测评是广告效果测评的第一个环节,也是最重要的一个环节.( ) 18. 缺乏宣传对象的针对性是交通广告的缺点之一.( ) 19. 户外广告适合详细描述产品的特征.( ) 20. 广告预算是广告企业或广告部门对广告活动所需费用的计划和匡算.( )

1322 |得分|评卷人| | I I

三、简答题(每题

10 分,共30 分}

2 1.简述选择广告代言人的考虑因素. 22. 简述广告系列策略的类型. 23. 简述广告的功能. |得分|评卷人| | I I 24.

四、案例分析{共30 分) 〈婚姻保卫战〉中的植入式广告

2010 年8月, ((婚姻保卫战) ))在北京、浙江等卫视播出以后,不仅剧中所揭示的婚恋情感 话题引发热议,剧中的植入式广告也成为广大观众和影视界广告人士的热门话题.据统计,在 剧中共有丰田汽车、淘宝网、优资莱化妆品、 lotto 运动服、中兴 3G 手机、特仑苏牛奶、中国平安 保险等

20 多个品牌植人.虽然数量不算是最多的,但影响极大,有国内影视广告界人士表示, 《婚姻保卫战》将有可能让国内广告代言市场迎来第二春. 植入式广告是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性地融入 电影、电视、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中,通过场景的再现,让观众 留下对产品及其品牌的印象,继而达到营销目的的一种营销方式.国外最早的植入式广告出 现在美国