PDF《座位号E口》

1324 (1)常见的影视植入式广告有哪些? (5 分) (2) 从丰田汽车企业的角度,分析其在《婚姻保卫战》中的植入式广告策略? (10 分) (3) 站在企业广告部门的角度,谈谈你对植人式广告运作的认识? (1

5 分)

1325 试卷代号 :1346 国家开放大学(中央广播电视大学 )2015 年秋季学期"开放本科"期末考试 广告管理试题答案及评分标准 (供参考)

2016 年1月

一、选择题{下列选项申只有一项是正确的,请将你认为正确的答案的序号填入该题的括号内, 每题

2 分,共20 分} l. A 6. B 2. B 7.0

二、判断题{正确的命题在括号里划 11. .J 12. .J 3.0 8. C 13. X 16. .J 17. .J 18. .J

三、简答题(每题

10 分,共30 分)

2 1.简述选择广告代言人的考虑因素. 4.0 9. B 14. .J 19. X 5. C 10.B 15. X 20. .J (1)从企业的自身实力及行业特点考虑是否选择广告代言人. (4 分〉 (2) 广告代言人是否与企业产品的定位、形象相吻合. (3 分) (3) 充分评估广告代言人效应和可预测风险. (3 分〉 22. 简述广告系列策略的类型. (1)主题系列策略. (3 分) (2) 产品系列策略. (3 分) (3) 广告形式系列策略. (2 分) (4) 功效系列策略. (2 分) 23. 简述广告的功能. (1)广告的经济功能.广告具有推动社会经济发展,促进物质文明进步的作用 F 广告具有 提高企业竞争实力,促进企业经济效益的作用 F 广告具有引导消费趋向的作用. (4 分) (2) 广告的社会功能.广告具有为社会服务、提升人民生活品质、繁荣社会文化生活和体

1326 育事业、促进社会精神文明程度提高的作用. (3 分) (3) 广告的文化功能.广告有助于公益事业的发展,并形成独特的广告文化. (3 分)

四、案例分析{共30 分) 24. (1)常见的影视植入式广告有哪些? 常见的影视植入式广告有情节植入、道具植入、对白植入和场地植人. (5 分) (2) 从丰田汽车企业的角度,分析其在《婚姻保卫战》中的植入式广告策略? [答题要点]丰田汽车企业在《婚姻保E战》中分别运用了情节植入、道具植入、对自植入和 场地植人,并举例说明.(1

0 分) (3) 站在企业广告部门的角度,谈谈你对植入式广告运作的认识? [答题要点]可以从多角度谈对植人式广告运作的认识,要求观点明确,叙述清楚,论证合 理.(1

5 分) 1327