PDF《际 范儿》

90 年代,在商场摸爬滚打了数 年之后,拥有超前发展眼光的陈根土便敏锐地察 觉到品牌背后蕴藏的巨大价值.1997 年,舜浦 帽业在国家商标局注册了 高龙 GL 商标,成 为温岭最早注册的商标之一. 当陈君标从父辈手中接过 接力棒 后, 高龙 的品牌在他手里更加发扬光大. 为了拓展海外市场,2002年至2003年,陈君 标跑了30多个国家和地区,参加各种展会,打响 自己的品牌,还通过 《商标国际注册马德里协 定》 ,将 高龙 GL 商标在

18 个国家成功注册. 我们参加展会时打出的口号就是服务于全球纸草 事业. 陈君标说,这么多年后,这句话逐步成真.

2014 年,舜浦主持起草的 《编织帽行业标 准》 顺利通过评审.其自创的高龙色卡样本也为 全球草编采购商所通用. 全球草编行业几乎都是 拿我们这个色卡在做比对的. 陈君标说. 我们一直都在坚持打造品牌,也尝试过以各 种不同的方式来擦亮品牌.比如2010年,我们开 始尝试开专卖店. 他说,当时专卖店开在杭州, 虽然效果不错,但是专卖店的成本太高了,没能 坚持下来. 后来,陈君标又开始走电商之路. 我们的电 商初期是在 B 端,当时,并没有指望电商能带来 多大的销量,目的还是通过网络来推广品牌. 几 年前,他又开始在 C 端下功夫,希望在消费端打 开舜浦的知名度. 如果说是贴牌,基本上所有做 帽子的客户都已经知道我们了,但是真正的消费 者对我们却不了解,我们要把自己的品牌直接做 到消费者心中去. 为此,陈君标特地在宁波设立了一家公司, 招聘了专门的团队,在策划、运营等各个环节出 力,为品牌服务. 擦亮品牌 国际市场有了话语权 事实上, 高龙 这两个字对陈君标来说,不单单 是一个地名、一个品牌,更是一种情怀、一种传承, 他希望将草编技艺长久地传承下去.为此,他把 高龙 的品牌历史追溯到了1939年, 高龙 还被省商务 厅认定为 浙江老字号 . 传承草编技艺,不仅是我,也是我父亲一直在 努力的.为了把温岭草编的名气打出去,他和政府 部门一起把中国帽业名城、中国编织帽之乡、中国 编织艺术之都等多个国字号名称都申请了下来,还 成功将'

温岭草编'

申报为浙江省级非物质文化遗 产项目,让温岭在业内有了'

温岭草帽天下戴'

的 美誉. 陈君标说.

2013 年9月17 日,舜浦在当地政府的帮助下, 举办了市编织帽技能大赛暨创大世界基尼斯纪录挑 战赛. 当天,318 人同时织帽.现场有两顶直径2.8 米、由12 人一起编织的大草帽,其中一位参与织帽 的老人,从年轻时开始一直从事织帽,当时已

90 多 岁了. 上海大世界基尼斯总部代表向陈君标颁发了 参 与人数最多的温岭草编活动 大世界基尼斯之最证 书,见证了省级非遗――温岭草编创下的中国奇迹. 对于非遗传承,陈君标还有自己独特的见解, 在我看来,非遗传承没有经济支撑是比较难坚持下 去的.所以我们要让草编既有经济效益,又能传承 艺术. 可该如何提高草编帽的经济价值呢? 在陈君标看来,除了重视品牌,关键在于设计. 就算是传统的草编帽,如今也能成为新的时 尚,就看如何把传统和时尚流行结合起来. 以前,陈君标每一次出门,都会随身带着一个 非常大的行李箱.去的时候,箱子里装的是他们生 产的最新的帽子样品,这些通常都留给客户.回的 时候,箱子里装的是国外最新的潮流杂志. 通过这 些杂志,设计师们可以感受国外最前沿的潮流. 而如今,陈君标则是时常带着设计师去日本、 去美国、去欧洲寻找灵感. 只有走出去,才能了解 流行信息,才能有设计灵感. 舜浦的设计团队有