PDF《赏模式渐欲迷人眼 看芈月芃芃姜暮烟》

5 分钟的短片需要几百万甚至上千万的成本. 但是一旦出现现象级作品,未来巨头迅速跟进,所以多数公司会提前布局,防 止未来在新市场的落后状态. ? 投资建议:关注影视龙头:华策影视(300133) 、慈文传媒(002343) ;

关注 泛娱乐布局:骅威股份(002502) 、天神娱乐(002354) 、中南重工(002445) 、 当代东方(000673) . -50% 0% 50% 100% 15-4 15-6 15-8 15-10 15-12 16-2 沪深300 传媒 电视剧行业专题报告 请务必阅读正文后的重要声明部分 目录1.回顾 +展望:精品剧层出不穷.1 1.1

2015 全年回顾.1 1.2

2016 年一季度回顾

3 1.3

2016 全年展望:现象级仍看好魔幻+古装.5 2.核心五要素:IP、题材、颜值、制作、营销.8 3.热点趋势:天价 IP、付费潮流、周播兴起、影游联动、VR入侵

10 3.1 天价 IP 愈演愈烈.10 3.2 在线视频付费模式兴起

13 3.3 周播剧制造话题,推高收视.15 3.4 影游联动,放大价值还是盲目炒作

17 3.5 VR:开在传媒未来的花.18 4.行业政策变化.19 4.1 监管政策.19 4.2 网络剧试错与转型

21 5.投资策略.21 附录.22 电视剧行业专题报告 请务必阅读正文后的重要声明部分 图目录图1:2003-2015 年生产并取得发行许可的国产电视剧情况.1 图2:2015 年省级卫视收视率排行.2 图3:晚间黄金时段收视率排名

2 图4: 《琅琊榜》每日网络播放量情况(万次)9 图5: 《琅琊榜》卫视收视率情况

9 图6:琅琊榜软文及构图.9 图7:近年网络小说版权均价变化.10 图8:网络小说改编影视情况.10 图9:在线视频用户付费市场规模.13 图10:付费用户规模

13 图11:周播剧场发展脉络.16 图12:2016 卫视周播剧类型分布.16 图13:花千骨收视走势图.16 图14: 《青丘狐传说》游戏上线至今排行.17 表目录表1:2015 年电视剧收视率排行

1 表2:电视剧网络播放量排名.2 表3:一季度收视前

20 电视剧.3 表4:一季度卫视收视情况与去年同期排名比较

4 表5:2016 年A股上市公司投资并购事件.5 表6:4 月拟播出电视剧.6 表7:2016 年五大卫视待播剧.7 表8:2016 年网友最期待的

10 部电视剧.7 表9:历年电视剧网络版权价格一览表.11 表10:上市公司并购新派影视公司情况.13 表11:影视公司布局 VR

18 表12: 《电视剧制作通则》第五条电视剧中不得出现下列具体内容.19 表13:A 股上市公司 IP 电视剧和网络剧一览表(三月更新)22 电视剧行业专题报告 请务必阅读正文后的重要声明部分

1 1.回顾+展望:精品剧层出不穷 1.1

2015 全年回顾 1.1.1 产业层面:由量转质,总部数下降、总集数增多 根据

3 月底广电总局最新数据显示,2015 年全年全国共计生产完成并获得发行许可的 剧目共计

394 部,较2014 年的

429 部有一定下滑,但是集数却由

15983 集上升至

16540 集,说明单部剧时长在增加.事实上,国产电视剧长期存在供过于求的问题,近年电视剧产 量逐年下降也是行业逐步去库存的表现. 图1:2003-2015 年生产并取得发行许可的国产电视剧情况 数据来源:广电总局、西南证券 内容方面,按题材分类,现实题材

202 部、占比 52.3%,历史题材

185 部、占比 47%, 重大题材

7 部、占比 1.8%,相较去年变化不大.但值得注意的是,2015 年几部现象级大剧 却集中出现在古装题材: 传统电视台渠道, 全年收视率排名前三的作品依次是 《武媚娘传奇》 、 《芈月传》和《花千骨》 ,收视率均高于 2%;