PDF《赏模式渐欲迷人眼 看芈月芃芃姜暮烟》

新媒体方面,网络播放量排名前三的作品依次 是《花千骨》 、 《芈月传》 、 《琅琊榜》 ,网络播放量均超过

100 亿次. 表1:2015 年电视剧收视率排行 排名 电视剧 播出卫视 收视率

1 武媚娘传奇 湖南卫视 3.062%

2 芈月传 东方卫视 2.623%

3 芈月传 北京卫视 2.615%

4 花千骨 湖南卫视 2.123%

5 锋刃 CCTV-1 2.102%

6 好大一个家 CCTV-1 1.998%

7 王大花的革命生涯 CCTV-1 1.996% 电视剧行业专题报告 请务必阅读正文后的重要声明部分

2 排名 电视剧 播出卫视 收视率

8 锦绣缘华丽冒险 湖南卫视 1.994%

9 伪装者 湖南卫视 1.922%

10 活色生香 湖南卫视 1.892% 数据来源:TVTV 收视率排行,西南证券 表2:电视剧网络播放量排名 排名 电视剧 网络播放量(亿) 来源网站

1 花千骨

195 优酷、土豆、爱奇艺、搜狐、腾讯、芒果 TV

2 芈月传

168 腾讯、乐视

3 琅琊榜

104 优酷、土豆、爱奇艺、搜狐、腾讯、乐视

4 云中歌

80 优酷、土豆、爱奇艺、搜狐、腾讯、乐视、响巢看看

5 何以笙箫默

78 优酷、土豆、爱奇艺、搜狐、腾讯、乐视

6 克拉恋人 77.8 优酷、土豆、爱奇艺、腾讯、乐视

7 大秧歌 75.4 爱奇艺、搜狐、腾讯

8 虎妈猫爸 61.5 优酷、爱奇艺、搜狐、腾讯、乐视

9 伪装者 53.6 优酷、爱奇艺、搜狐、腾讯、乐视、芒果 TV

10 千金女婿 49.3 优酷、土豆、爱奇艺、腾讯、乐视 数据来源:TVTV 收视率排行,西南证券 渠道方面,全平台收视率第一及白天收视第一的频道是 CCTV-1,省级卫视收视率第一 及黄金时段收视第一的频道是湖南卫视.卫视收视率排名前

5 的频道依次是湖南卫视、浙江 卫视、江苏卫视、北京卫视和上海东方卫视,前三名较往年无太大差别.从广告商最关注的 晚间黄金档情况看,湖南卫视以 1.4%的平均收视率遥遥领先其他卫视平台. 图2:2015 年省级卫视收视率排行 图3:晚间黄金时段收视率排名 数据来源:TVTV 收视率排行,西南证券 数据来源:TVTV 收视率排行,西南证券 0.000% 0.050% 0.100% 0.150% 0.200% 0.250% 0.300% 0.350% 0.400% 0.450% 0.000% 0.200% 0.400% 0.600% 0.800% 1.000% 1.200% 1.400% 1.600% 电视剧行业专题报告 请务必阅读正文后的重要声明部分

3 1.1.2 资本层面:并购增多,热钱涌入 几家大影视公司完成或正在进行 A 股上市,例如唐德影视、慈文传媒、欢瑞世纪,另外 还有不少机构登陆新三板或被上市公司收购,例如唐人影视、梦幻星生园、儒意影业. 据媒体不完全统计,截至

2015 年12 月25 日,文化传媒行业共发生并购事件

166 起, 数量略高于

2014 年水平;

并购总规模

1500 亿元左右(除23 起并未透露并购金额) ,同比 增长 50%.其中,影视行业并购

31 起,并购总额高达

508 亿元(除4起未披露金额) ,位 居各细分行业第一,平均单起并购金额 18.8 亿元;

共有

156 家文化企业登录新三板,其中 影视公司有

44 家.总体而言,越来越多的影视公司在积极对接资本市场,影视传媒成为投 资热点领域. 1.2

2016 年一季度回顾 1.2.1 市场表现:古装 IP 剧霸屏 根据 CSM52 城数据显示,2016 年一季度电视剧收视率排行榜:现象级大剧《芈月传》 东方卫视和北京卫视收视率均破 3.5%,13 部剧收视率破 1%.一季度排名前

20 的电视剧, 东方卫视最多,有4部: 《芈月传》 、 《女医明妃传》 、 《最美是你》和《少帅》 .由此,东方卫 视也因此成为一季度收视最高的卫视,去年同期东方卫视收视排名仅为第 6.收视排名 2~5 的卫视频道为浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视、北京卫视,其一季度收视前