PDF《亚洲的数字化大迸发》

? 社交媒体的兴起;

? 在线商务的崛起 需要注意的是,这三大趋势正呈现出强劲融合的势头.比如说,电子商务正朝着移动商 务方向发展,而后者则正演变为社交商务.随着这些趋势的发展和融合,它们正重绘亚洲地 区的营销景观,该地区正飞速成为数字化和营销创新的重镇.

4 2). 移动电话的普及 移动电话在亚洲地区的渗透率持续上升,带动了互联网接入的普及和消费行为 的转变

1 亚太地区的移动经济2015 , GSMA,

2015 移动电话的普及趋势显而易见.2014年亚洲移动电话用户总数达到33亿,几乎可以说是人手 一部.到2019年时,该地区的移动电话用户数将增长至43亿,也就是每100人拥有117部移动 电话.(见

图表1) 重要的是,越来越多的移动电话用户使用 的不再是功能简单的手机,而是精良的智能 电话.近年来,智能电话的价格大幅下降, 这使它们得以首次进入亚洲中低收入的寻常 百姓家庭.目前,亚洲地区一部智能电话的 平均销售价格比2008年降低了30%1 ,并且还 在持续下降,包括中国的小米和印度的Intex 在内的很多公司,甚至推出了零售价格低于 100美元的机型.据中国手机制造商联想集 团的估算,2013年亚洲智能电话新机的销售 量达到了4.7亿部,它预测到2018年时这一数 字将攀升至9.7亿部.(见

图表2) ??2ǖ????????????????ǖ211????211??????????

0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000

2019 2018

2017 2016

2015 2014

2013 0

20 40

60 80

100 120 ????ǖ???????Uif!Fdpopnjtu!Joufmmjhfodf!Voju? ????ǖ??????????????ǖ??? ????ǖ?????????????? ??3ǖ3124??????????3129???? ??

0 500 1,000 1,500 2,000

2018 2013 ????ǖ???? ?????ǖ211?? ???????? ???????? ????

470 260

300 970

540 380

5 智能电话的日益普及也推动了互联网应用的普及.亚洲很多地区尚未普及宽带接入,大 量消费者也尚未拥有个人电脑,但他们可以借助智能电话接入互联网.移动互联网接入不但 是首次的接入方式,而且日益成为消费者偏爱的网络接入方式.因此,亚洲地区的这场移动 革命推动了区内在线人口的激增.(见

图表3)值得一提的是,随着在线人口的增长,这一 人群的结构也在发生变化.仅仅在一两年前,亚洲大部分互联网用户的年龄还相对较轻,且 集中在城市地区;

而随着移动互联网的普及,目前的在线人口不仅年龄(和收入)在增长, 而且其中农村人口的比例也在上升. 消费者享受无缝联接 移动电话和移动互联网的普及产生了深刻影响.今天消费者无论去哪里都会随身携带功能强 大、能够上网的电脑,始终保持联网状态、收发自如,又由于地理定位服务,还可随时知道 他们所处的准确位置.他们能够不间断获取信息、实现通讯、享受娱乐、与友人取得联系. 亚通(Axiata)是一家总部位于马来西亚、业务遍及整个亚洲的电信公司,其数字化服务 部门首席执行官 Mohd Khairil Abdullah受访时称: 移动网络已成为人们管理自己生活的一个 平台,他们正逐步依托移动网络实施预订出租车、购物、购买服务、观看视频、与家人联系 等传统非数字化环境中的诸多行为. 许多情况下,一个基于个人电脑的数字世界正在为移动世界所取代.比如说, 优步 (Uber)这样的打车软件只适用于移动设备.印度最大的在线商城之一的Flipkart表示,正计 划关闭其桌面网站,年底前将只提供移动应用服务2 .迄今为止,在移动电话上下载Flipkart应 用软件的印度用户已突破了1,000万. ??4ǖ???????????????ǖ211???????????????&