PDF《集成灶发源地 230 个家庭的入户调研》

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各项声明请参见报告尾页. 集成灶发源地

230 个家庭的入户调研 【家电先生厨艺】卷四:多少人会用集成灶? 事件:近年来,集成灶的行业规模快速扩张,投资者亦开始关注这一新兴 家电.但是,对于 集成灶的普及率能有多高 等关键问题,实业界、投资 界都缺少有效的判断依据. 为此,我们对集成灶产业集群地海宁、嵊州的

230 户家庭进行入户调研.调研的结果,对于了解集成灶消费的现状、预判未来 走向,具有参考价值. 集成灶普及率提升空间大:调查显示,海宁与嵊州样本的集成灶普及率已 经达到 11%.从全国范围来看,结合艾肯家电数据,我们估算集成灶累计销 量438 万台,当前普及率 1%,未来其他地区的集成灶普及率有望向产业集群 地看齐.需要说明的是,产业集群地的普及率亦有进一步提升空间. 集成灶消费还处在功能消费阶段:对于分体式烟机与集成灶,消费者最关 心的是:吸力.根据样本数据,大部分消费者(海宁 56%、嵊州 43%)认为 大吸力 是所用的分体式烟机或集成灶的主要优点.大部分的消费者购买 的是集成灶的基本款.海宁、嵊州共有 92%的集成灶消费者选择了碗柜、消 毒柜款式.附加值较高的蒸箱款、烤箱款,在我们的样本中都只有

1 例.如 何推动功能消费向品质消费过渡,是集成灶企业面临的重要课题. 品牌的地域化区隔明显:海宁地区集成灶使用者中,有33%的住户使用美 大集成灶,28%的住户使用火星人集成灶;

未发现嵊州的主流品牌.而嵊州 集成灶使用者中,有29%的住户使用亿田集成灶(此次调研未见帅丰、金帝 品牌产品) ;

未发现美大和火星人集成灶.可以看出,一些集成灶品牌已经在 本地拥有较高的市占率,但未能在其他产业集群占据一席之地,品牌的跨区 域推广仍需时日. 消费形式多样化:大部分消费者做价格比较时,将集成灶价格与烟灶两件 套餐比对,而不是三件套餐.由于方太的烟灶套餐数量占比最大,我们用两 地方太烟灶套餐的均价与集成灶价格比对.结果显示:海宁人愿意买贵的集 成灶,大部分人(69%)购买的集成灶价格高于方太烟灶套餐;

而嵊州人买 的集成灶更实惠,样本中的集成灶价格都低于方太烟灶套餐.买集成灶的时 候,海宁人看重 朋友推荐 (56%) ,而嵊州人重点关注价格与产品设计优 势(节省空间) ,更注重功能.不同的需求、习惯,意味着集成灶市场给不同 定位的企业都留出了空间. 推荐集成灶产业链标的:海宁、嵊州作为集成灶消费的先行区域,样本普 及率可以达到 11%,未来集成灶有相当大的市场空间.集成灶市场品牌林立, 领军企业将受益于行业规模的扩张、自身的先行优势,并有望引导行业从功 能消费向品质消费过渡.我们推荐集成灶产业链中的浙江美大(集成灶行业 龙头企业) 、老板电器(控股金帝,布局集成厨房) . 个股风险提示:竞争格局恶化,地产大幅下滑. 风险提示:样本数据存在局限性,竞争格局恶化,原材料价格上涨 Tabl e_Ti t l e

2018 年09 月02 日 家电 Tabl e_BaseI nf o 行业深度分析 证券研究报告 投资评级 领先大市-A 维持评级 Tabl e_Fi r st St oc k 首选股票

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