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第卷第期年月中国现代中药 ! # $% &

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/0*123 杨福顺

1 中国中成药在越南市场的现状 到目前为止,进入越南市场并且得到消费者广 泛认可的中国中成药品种主要有几大类:第一类是 传统中成药品种,这部分中成药曾经随着历史上华 人迁入越南而进入越南市场,以传统名优产品为 主,如北京、上海的人参蜂皇浆、北京国公酒、同 仁堂系列产品、上海部分中成药产品,广州老字号 中成药,云南白药、三七伤药片,金丹、百保丹 等,这类产品以质优和疗效好,久经历史的仓桑变 化而长久不衰.第二类是通过贸易渠道进入越南市 场的中成药产品.迄今为止,已有云南、上海、江苏、重庆、四川、广东、广西、北京等地制药企业 的中成药品种在越南获准销售,这类品种主要以新 特药或制剂技术先进的中成药品种为主;

第三类为 通过电视广告或媒体影响而进入越南市场的中成药 品种,如我国中央 4台国际频道的广告,几乎在越 南全境都有很好的收视效果,该台在越南也是收视 率较高的电视台之一,其新活的制作技术和诱人的 广告作用,在越南消费者心目中的作用也是很好, 如六味地黄丸、乌鸡白凤丸、神奇止咳糖浆、逍遥 丸、西瓜霜含片、金嗓子、湿毒清等产品,在越南 市场上都有很好的业绩,有的品种还成为消费时 尚;

第四类是通过边贸或其它非正常渠道进入越南 的中成药品种,这类品种以大路货产品为主,价格 低,疗效好,适合越南消费市场的需求,以颗粒剂 如板兰根颗粒、夏桑菊颗粒、罗汉果颗粒等和片剂 清火栀麦片、穿心莲片、咳特灵片、V c银翘片等 以及部分外用类中成药产品如肤阴洁、洁尔阴、万 花油、风湿膏等.另外,一些疗效好但用量小的中 成药品种也通过这种方式进入越南市场,如四消 丸、六神丸、清心丸等在越南东医诊所 ( 越南传统 医药诊所,相当于我国的中医药诊所)中也经常看 到这类产品.以上中成药品种通过不同的方式进入 越南市场,得到市场及消费者的认可,为中国中成 药企业进入越南市场提供了很好的经验或范例和先 导,对于中国中成药在越南市场的拓展打下了良好 的基础.当然,要成功拓展越南中成药市场,除了 借鉴以上几个方面的经验外,最重要的还应该采用 符合越南相关法律法规和能够方便适用中国中成药 生产经营者的好方法,稳步系统地开拓越南中成药 市场.

2 一年一度在广西南宁市举办的 三会一节 及 其相关经贸会议,对于中国中成药产品及企业打 入越南 和东南亚市场,具有较好的桥梁和催化作用 广西南宁市作为中国―东盟博览会的永久举 办地,不论中国与东南亚从国际间的相互关系、 地缘政治、发展相互关系、发扬传统友谊、增进 了解、加快中国和整个东南亚地区经济的共同发 展等各个领域,都有着非常重要的意义.特别是 一年一度在广西南宁市举 行的 三会一节 及 其相关经贸会议,对于推动中国和东南亚地区的 经济发展,所发 挥的优势和推动作用越来越明显. 三会一节 及其相关经贸会议所面对的是 当今发展最有活力和经济成长最快的东盟

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1 ( 东盟

1 0国为印尼、马来西亚、泰国、新加坡、 文莱、菲律宾、越南、老挝、柬埔寨、缅甸加中 国) 以及西亚乃至整个亚太地区,并且汇集了参 加国及企业的政策、市场、资源、法律法规、经 济环境、民众需求、投资项目、风土人情等等各 个层面 的信息,在 三会一节 召开期间,中 国和东盟国