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本报记者 李君娜 柏林擒熊归来的《地久天长》,没能 擒 住国内的票房市场―― ―上映超过

10 天,《地 久天长》 的累计票房收入还未突破

4000 万元.和许多文艺片一样,即便是有着柏林国 际电影节银熊奖最佳男、女主角两大奖项的 加持 ,《地久天长》依然没能躲过赢了口碑 却输了市场的 宿命 . 不止《地久天长》,包括《过春天》《波西 米亚狂想曲》 等在内的一批中外优质文艺 片,3 月上映以来几乎都遭遇类似的情况.在 中国内地年度票房体量已经超过

600 亿元 的当下,文艺片的 春天 始终有点尴尬. 不符合主流票仓群体 口味 凭借在《地久天长》中的表演,46 岁的王 景春和

49 岁的咏梅分别斩获第

69 届柏林 国际电影节银熊奖最佳男女主角.同一部电 影的男女主演包揽国际大奖,这在华语片历 史上是首例. 《地久天长》讲述患难与共的两个家庭 因为一场有隐情的意外被迫疏远,他们历经 伤痛与不安,最终选择面对真相、坦荡向前 的故事.导演王小帅也凭借此片获得金熊奖 提名.在国外有影响力的电影评分平台 烂 番茄 上,《地久天长》 的开局新鲜度为 100%, 这个中国故事受到外国观众的喜爱 和一致好评. 在国内知名的豆瓣打分平台 上,《地久天长》也拿到了

8 分左右的成绩. 上映超过

10 天、近4000 万元的票房成 绩,对一部文艺片来说,不算 扑街 .但是,比 起同样在

3 月上映的好莱坞影片 《惊奇队 长》、中国台湾影片《比悲伤更悲伤的故事》, 就会发现文艺片和商业片的市场之间依然存 在鸿沟.两部评分和口碑都不如《地久天长》 的影片,在票房体量上把它远远甩在了身后. 有观众归因于《地久天长》的排片不足, 这样一部好电影, 上映首日却只给了6.6% 的排片,我都想跟着出品方一起来为它'

跪求 片'

. 但按影院规则,最初的排片往往可以根 据之后的票房表现而调整.显然,《地久天长》 的票房失利, 更重要的原因在于无法令主流 的票仓群体进场, 而主流的票仓群体正在从80 后更迭为90后. 一位观众坦言: 我知道这是一 部好片子,但让我在影院里花3个小时感受生活 的'

沉重'

,可能不是我想消费的方式. 类型片能挽救文艺片吗 文艺片要获得商业上的成功,观众的观感 值得重视.在观感不足的前提下,影片口碑的 好与不好都已经不再重要,这也是大多数文艺 片不能卖座的原因.在业内人士看来,在口碑 力作《过春天》《地久天长》相继失利之后,相信 绝大部分人已经开始警醒:类型才是电影市场 的第一决定要素,即方向比努力更重要, 这是 非常残酷的事实,但越早理解这一点,越能懂 得市场的真相,从而摆脱这种束缚. 事实上,在《地久天长》之前,同样是柏林 国际电影节上擒熊归来的《白日焰火》,2014 年 在内地上映时票房破亿,被业界认为打破了获 奖文艺片票房失败的 魔咒 . 票房成功的原 因, 和它用了商业片的发行模式有很大关联. 一方面,上映前片方对《白日焰火》的宣传口径 强调悬疑、爱情类型,淡化了文艺片的概念,也 顺势引导了观众在观看时的类型片体验感.此外, 宣传费用高达和投资额一样多的

1500 万元,这也是普通文艺片所无法照搬的经验. 用商业片的模式营销文艺片,也要谨防商 业化的过度营销.以去年出现 神反转 的《地 球最后的夜晚》为例,营销大获成功,上映首日 就占据票房........