PPT《文化市场营销》

二、文化市场调查 市场调查是系统地设计、收集、分析并报告与公司(文化企业)面临的市场营销状况有关的数据的调查结果.菲利普・科特勒《市场营销管理》 根据美国AMA对市场调查的定义,具体到文化市场调查:指系统、客观、科学地收集将文化生产者和文化消费者连接在一起的一系列相关资料,并在此基础上分析、解释和判断文化市场动向的一项活动. 全面调查、非全面调查 调查对象 探测性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查、可行性调查 调查深度 文案调查、实地调查 调查基本方法 市场营销环境调查、市场需求调查、市场供给调查、市场营销活动调查 调查内容 市场增长性调查、市场开拓性调查、市场收益性调查、市场稳定性调查 调查目的 分类 标准 市场调查的分类 相关链接 在对美国798家公司日常市场调查性活动所作的统计中,研究者发现其针对的问题主要包括以下10项内容:市场特性的确定 市场需求潜量的测定 市场占有率分析 销售分析 市场趋势分析 竞争产品分析 短期预测 新产品接受性和潜量分析 长期预测 定价研究 文化市场调查的内容结构 文化消费者特征调查

1、文化消费者的社会特征,包括年龄、性别、学历背景、职业状况、收入水平、消费以及决策地位和能力等.

2、文化消费者的文化产品接触行为和偏好特征包括接触文化产品的总体时间、享用文化产品的满意度水平、对文化产品价格的心理承受水平、对销售和发行渠道的接触习惯、对内容资讯的偏好、对文化产品的改进要求、文化产品接触习惯的变化趋势等等.

3、文化消费者的空间特征,包括人口总体规模、人口结构变化、目标人群在人口结构中的地位和影响力、目标人群的规模和结构变化等. 文化市场竞争状况调查 文化市场竞争状况调查的对象是整个行业市场、地区市场、单个文化企业市场的竞争状况、包括文化产品的市场密度、结构和供给的满足程度,市场空隙,各个竞争者的策略、手段和实力,有关文化企业同类文化产品的制作、传播、成本、价格和利润情况,广告和促销投入的比较优势,有关地区文化产........