PPT《第四章 消费者行为理论》

第四章 消费者行为理论 (1)欲望与效用(2)边际效用分析与消费者均衡(3)边际效用递减规律与需求定理(4)无差异曲线与消费可能线(5)无差异曲线分析与消费者均衡(6)公共物品与消费政策 §4-1 欲望与效用 消费者是在经济中能够做出统一的消费决策的单位.

那么,消费的目的是什么?萨缪尔森提出的幸福方程式: 欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望.不足之感,求足之愿.它是一种心理感觉,特点是具有无限性和层次性. 美国心理学家马斯洛(Abraham Maslow)将人的需求(欲望)分为

5 个层次: (1)基本生理需要 (2)安全的需要 (3)归属和友情的需要 (4)尊重的需要 (5)自我实现的需要 讨论:在一定条件下,欲望是一个确定的量,那么,幸福的最大化就是效用的最大化. 需求的层次

一、效用(Utility)的概念 效用是指消费者从消费某种物品中所得到的满足程度.效用理论是消费者行为理论的核心. 无差异曲线 宽松 效用可比较 序数效用论 边际效用 苛刻 效用可计量 基数效用论 分析工具 假设条件 主要观点 效用理论类型

二、基数效用和序数效用 基数效用(Cardinal Utility) 在19 世纪和

20 世纪初期,西方经济学家普遍使用这一概念.核心观点:效用是可以计量并可以加总求和的.表示效用大小的计量单位被称为效用单位(Utility Unit) .基数效用论采用的是边际效用分析法. 从20 世纪

30 年代开始,逐步为西方经济学家们所采用.核心观点:效用只能用序数来表示.效用作为一种心理现象无法计量,也不能加总求和,只能表示出满足程度的高低与顺序.从分析消费者行为的角度来说,以序数来度量效用的假定所受到的限制较少.序数效用论采用的是无差异曲线分析法. 序数效用(Ordinal Utility) 总效用与边际效用(Marginal Utility)总效用(TU)是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和(总满足程度)边际效用(MU)是指消费者在一定时间内增加

1 单位商品的消费所得到的效用量的增量(增加的满足程度). §4-2 边际效用分析与消费者均衡 边际量 边际量的一般意义,是表示1单位的自变量的变化量所引起的因变量的变化量. 问题:边际量与弹性有什么异同点? 边际效用递减规律(Law of Diminishing Utility) 在一定条件下,随着消费者对某种商品消费量的增加,他从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量(边际效用)是递减的.对边际效用递减规律的解释: (1)生理或者心理上的原因:重复刺激;

(2)商品本身用途的多样性:先重后轻. 表3―1 某商品的效用举例 总效用与边际效用图解 它是研究单个消费者在既定收入条件下实现效用最大化的均衡条件. 假设:(1)消费者的偏好既定;

(2)消费者的收入既定;

(3)物品的价格既定.效用最大化的均衡条件:消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用,与购买这些物品所支付的价格之比相等. 消费者均衡 两种商品的消费者均衡条件 每1单位货币不论用于购买哪一种商品,所得到的边际效用必须相等. (1)下面的公式有什么含义? 讨论: (2)如何调节以达到均衡? 消费者均衡条件的证明 拉格朗日函数: P1 = P2 =

1 I =

8 多种商品的消费者均衡条件 需求曲线的推导消费者的需求曲线,就是这种商品的需求量 ―― 需求价格关系.商品的需求价格是消费者在一定的时期内,对一定量的商品所愿意支付的价格.效用理论认为,消费者为购买某物品所愿意付出的货币价格,取决于他从这定量物品中所获得的效用. §4-3 边际效用递减规律与需求定理 向右下方倾斜的需求曲线 消费者剩余 消费者剩余(Consumer Surplus)是消费者愿意对某物品所支付的价格与他实际支付的价格的差额.这一概念是英国经济学家马歇尔在20世纪初期提出的: 他宁愿付出而不愿得不到此物的价格,超过他实际付出的价格的部分,是这种剩余满足的经济衡量.这个部分可称为消费者剩余. P Q PE O E D QE 消费者剩余 §4-4 无差异曲线与消费可能线 序数效用论者认为,商品的效用是无法具体衡量的,商品的效用只能用顺序或等级来表示.提出消费者偏好的概念,目的是取代基数效用论者的 效用单位 .消费者对于各种不同的商品组合的偏好(爱好)程度是有差别的,这种偏好程度的差别,决定了不同商品组合的效用大小顺序.