PPT《广告策划》

(四)可操作原则 广告策划是广告活动的蓝图,它是在现实基础上的一种超前性的构思. 首先广告策划书中所制定的大政方针,应符合市场变化的需要,以保证广告活动的有序和广告目标的准确. 其次,广告策划作为一个整体,还要注意各子系统及各具体环节之间的联系与操作,它的指导性涉及到广告活动中每个人的工作及各个环节的关系处理.

四、广告策划书的写作模式 广告策划书编制的格式: 封面 广告策划小组名单 目录 前言 正文,包括以下内容 第一部分:市场分析

一、营销环境分析

二、消费者分析

三、产品分析

四、企业的竞争对手的竞争状况分析

五、企业与竞争对手的广告分析 第二部分:广告策略

一、广告的目标

二、目标市场策略

三、产品定位策略

四、广告诉求策略

五、广告表现策略

六、广告媒介策略 第三部分:广告计划

一、广告目标

二、广告时间

三、广告的目标市场

四、广告的诉求对象

五、广告的诉求重点

六、广告表现 第四部分:广告活动的效果预测和监控

一、广告效果的预测

二、广告效果的监控附录

1、市场调查问卷

2、市场调查访谈提纲

3、市场调查报告 案例7-2 黑松饮料平面广告(图片略) [爱情灵药]温柔心一颗、倾听二钱、敬重三分、谅解四味、不生气五两,以汽水服送之、不分次数、多多益善.口........