PPT《产品与价格管理》

20 73.88

999 10 34.98 莲花

19 95.39 KONKA

9 35.45 古井贡

18 96.18 科龙

8 37.21 双汇

17 96.60 一汽

7 43.03 红旗

16 103.20 联想

6 45.69 燕京

15 105.93 TCL

5 52.18 容声

14 120.56 五粮液

4 56.82 小天鹅

13 260.00 长虹

3 59.45 青岛啤酒

12 330.00 海尔

2 63.80 美的

11 439.00 红塔山

1 价值 品牌 排名 价值 品牌 排名 单位:亿元人民币 世界品牌价值排行(1999) 德国 12.31 汽车

20 美国 21.05 万宝路

10 美国 12.55 美国证交所

19 美国 24.18 AT&

T

9 日本 14.23 索尼

18 美国 26.23 麦当劳

8 瑞典 14.77 爱立信

17 美国 30.02 英特尔

7 美国 14.83 柯达

16 美国 32.28 迪斯尼

6 美国 15.89 吉利

15 美国 33.20 福特

5 美国 17.13 惠普

14 美国 33.50 通用电气

4 美国 17.59 雀巢

13 美国 43.78 IBM

3 德国 17.78 奔驰

12 美国 56.65 微软

2 芬兰 20.69 诺基亚

11 美国 83.85 可口可乐

1 国家 价值 品牌 排名 国家 价值 品牌 排名 单位:10亿美元 最新动态(2002) 德国

210 奔驰

10 美国

242 万宝路

9 美国

264 麦当劳

8 美国

293 迪斯尼

7 芬兰

300 诺基亚

6 中国 189.3 联想

5 美国

309 Intel

5 中国 201.2 五粮液

4 美国

413 通用

4 中国

266 长虹

3 美国

512 IBM

3 中国

460 红塔山

2 美国

641 微软

2 中国

489 海尔

1 美国

696 可口可乐

1 国家 价值 品牌 排名 国家 价值 品牌 排名 单位:亿美元 单位:亿元人民币 品牌管理实务――品牌更新 流水不腐 ,惟有不断地追求品牌的更新与发展才能使品牌永葆青春.并不是一个企业使用的品牌数量越多越好,关键在于品牌的质量.品牌的更新主要取决于消费者的态度. 品牌管理实务――品牌延伸 成功的品牌延伸是激发企业活力的 催化剂 .延伸的品牌一定要体现企业的质量声誉.当一种品牌的名称不能同时代表两种完全不同的产品时,企业应考虑建立新的品牌.盲目的品牌延伸将导致品牌个性模糊化. 品牌管理实务――品牌定位 品牌的定位是以顾客满意程度为基础,而不是以产品的划分为依据.成功的品牌定位在于消费者无时无刻不感受到它的存在.分析消费者偏好;

选择目标市场定位群体;

针对市场群体,创造自己的个性品牌. 品牌管理实务――品牌塑造 品牌的塑造是建立企业与顾客互信关系的重要手段.品牌塑造五个关键成功因素:质量、辨别性、一贯性、进化和支持.在大众市场,选择单一品牌策略;

在非大众市场,考虑选择多品牌和复合品牌策略. 品牌管理实务――品牌设计 你必须选择一些接近产品本身但又超凡脱俗的名字.一个好的名称是产品长期成功的保险因素.一个有力的、类似通用名称的、描述性的名字,将拦阻那些学样的竞争者. 产品生命周期(PLC) 销售额和利润 导入期 成长期 成熟期 衰退期 利润 导入期的竞销策略

(一)具体特征1.销量小,费用2.促销支出/销售额?比率最高3.促销创意:宣传产品 + 引导试用4.市场尚未接受,促销对象为最可能的买主成长期,生产技术需进一步投资完善

(二)竞销策略1.快速-掠夺(高价-高促销费用)2.缓慢-掠夺(高价-低促销费用)3.快速-渗透(高促销费用-低价)4.缓慢-渗透(低价-低促销费用) 前提:A.市场大多数人不知道;

B.知道者急于拥有之;