PPT《特劳特（中国）品牌战略咨询有限公司》

一、品牌战略方法的三次演变

二、全新的消费者心智模式

三、品牌定位战略的3种方法 特劳特(中国)品牌战略咨询有限公司 确立品牌战略后的营销展开 原则: 特劳特(中国)品牌战略咨询有限公司 解决定位问题,能帮助企业解决营销组合问题.营销组合(产品、价格、分销、促销)是定位战略战术运用的结果.菲利普 ・ 科特勒《营销管理》 ## 特劳特(中国)品牌战略咨询有限公司 定位 价格 产品 分销 促销 确立品牌战略后的营销展开 特劳特(中国)品牌战略咨询有限公司 案例:百事可乐的营销展开 包装:大 产品:甜 公关:音乐/体育 价格:低 分销:士多/超市 目标群:青少年 广告:流行巨星 推广场所:学校/街头 The Youngster 青年人 特劳特(中国)品牌战略咨询有限公司 定位对文化的影响:

1、富豪 For Life 文化

2、戴尔 罗宾汉文化 特劳特(中国)品牌战略咨询有限公司 定位对创新的影响:

1、施乐

2、IBM 特劳特(中国)品牌战略咨询有限公司 定位战略方法・要点(逆思考行销):

1、任何一个成功的品牌,都必需蕴含一个定位.

2、任何一环营销活动,都是为了协助品牌去建 立、加强或巩固一个定位,以此影响消费者 的购买决策. 特劳特(中国)品牌战略咨询有限公司 结语: 定位 被称之为有史以来最具革命性的观念,实在当之无愧.菲利普 ・ 科特勒 一个定位足以造就一家企业.杰克 ・ 特劳特 特劳特(中国)品牌战略咨询公司China @ trout.com.cn ........