PPT《第七章 目标市场营销战略》

四、市场定位的步骤 本章操作及综合练习:(1)当前,我国家电行业中,哪些门类的产品比较重视市场细分?其中最常用的细分标准和细分变量有哪些?其优缺点如何?(2)目前市场上各种品牌电脑或冰箱的定位多种多样,哪些品牌的定位较科学、准确?哪些品牌的定位不确切或不准确?(3)如果你是一家拟投资餐饮业的大公司决策者,当欲进入杭州市场时,在执行目标市场营销时,将采取哪些具体步骤和战略,确保企业的成功和逐步扩展? 王老吉, 防火 让自己火起来 凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制、具有清热祛湿等功效的 药茶 .在众多老字号凉茶中,又以王老吉最为著名.广东加多宝饮料有限公司在取得 王老吉 的品牌经营权之后,其红色王老吉饮料的销售业绩连续六七年都处于不温不火的状态当中,而困扰企业继续成长的原因有几方面:

一、当 凉茶 卖,还是当 饮料 卖.在广东, 王老吉 这个具有上百年历史的品牌就是凉茶的代称,可谓说起凉茶就想到王老吉,说起王老吉就想到凉茶.因此,红色王老吉受品牌名所累,并不能很顺利地让广东人接受它作为一种可以经常饮用的饮料.而在加多宝的另一个主要销售区域浙南........