PDF《ase tu d》

低於多少分的 时候,又会做什麽决策.透过这些将来要问的题目,以及和行销单位 的演练,可以让将来要使用研究结果的单位,更清楚地知道该如何使 用研究的结果,而且研究者也会比较清楚将来行销决策单位会怎麽使 用这些资讯. 5. 行销研究人员应该要把自己当成一个企业经营的分析者,而不 只是把自己当作一个统计分析者,因为如果行销研究的结果无法对公 司的决策产生实质上的帮助,那麽行销研究的目的也就没有达成.如 果行销研究人员太注重细部的统计方法或是心理研究方法,而忽略掉 整个行销研究根本的目的,是不对的. 总而言之,行销实务界之所以使用行销研究,主要是希望对行销 决策品质有所帮助,因此,单单去t解消费者的心理层次问题是不够 的,行销研究人员还必须t解这些心理因素会如何影响消费者的实际 行为才行.行销研究人员不能只把自己当成是一位统计或心理学的专 家来从事行销研究,而必须从决策的企业、策略研究的观点来做行销 研究. 资料来源:Mittal, Vikas (2004), Research and the Bottom Line, , Fall, 36-40. 3.程序三:资料的L集 资料的来源包括次级(secondary)资料和初级(primary)资料,其中, 次级资料是内外部研究单位针对其他研究目的已经发表的资料与报告,初级资料指的则是研究者针对本次的研究目的所主动L集的资料.这两种资料都非常重要,不过,因为次级资料是一些已经发表的 资料与报告,在取得的成本与时效上,相对比较省时省力,但不见得 ........