PDF《老板电器》

105 万台 (满产可达

150 万台) 、 燃气灶产能达到

75 万台、消毒柜产能达到 18.5 万台.预计募投项目年内将陆 续竣工投产,使制约公司持续发展的产能瓶颈问题逐步得到解决.

图表 5.募投项目 项目名称 项目投资额(万元) 年新增

15 万台吸油烟机技改项目 7,990 年产

100 万台厨房电器生产项目 40,000 研发中心建设项目 3,900 合计 51,890 资料来源:公司资料 主营产品市场情况 国产厨电品牌优势明显 我国厨电行业参与企业众多,规模偏小,集中度较低,各子行业的龙头企业 的市场份额只有约 10%, 未来行业集中度存在较大提升空间.市场大都被国内 品牌所主导,由于中国传统的烹饪习惯与国外存在较大差异,外资品牌在产 品设计和功能上难以满足国内市场需求,国产品牌掌握核心技术以及市场游 戏规则,因而较外资品牌具有明显优势.外资品牌中目前仅有西门子一家企 业市场份额靠前. 国内品牌中,目前一方面是以老板、方太、华帝为代表的专业厨电品牌,另 一方面是以美的、海尔为代表的综合家电品牌.而综合家电品牌的市场占有 率较专业厨电品牌仍有较大差距. ?

2012 年5月22 日 老板电器

8 吸油烟机市场 竞争格局稳定 近几年,我国吸油烟机市场保持了平稳增长.据估计,到2012 年底,吸油烟 机市场零售额将超过

170 亿元.

图表 6.吸油烟机市场零售额

0 20

40 60

80 100

120 140

160 180

2007 2008

2009 2010

2011 2012E

0 5

10 15

20 零售额( 左轴) 同比( 右轴) ( 亿元) (%) 资料来源:中怡康 吸油烟机市场品牌格局基本稳定, 国进洋退 的趋势基本不变.12 年1季度数据显示:老板、方太、华帝、美的四个品牌依然保持较大优势.前四大 品牌的零售量市场占有率达到 38%,零售额占有率更是超过 50%.老板品牌市 场份额稳步提升,且零售量和零售额均处于行业第一,分别达到 11.2%和17.9%.从ZDC 的市场关注度数据来看,老板品牌的受关注程度同样较竞争对 手有明显优势,1 季度其市场关注度达到 20.6%,远高于第二名美的的 13.9%.

图表 7.吸........