PDF《百亿目标明确、 OTO 加速逐步体现》

3500 家,14 年预计 再增

1000 家,另外增加 KA 渠道的覆盖率. (2)线上:13 年公司电商收入 2.5 亿,经过 OTO 平台建设调整后,计划获得该渠道收入的快速增长,预计

14 年电商渠道销售收入达到近 5亿元. ? 继续保持外销的优势: (1) 外销:从2014 年一季度的情况来看,已提前

20 天实现全季目标,预计该趋势能持续.高增长的原因主要是:团队专业性, 性价比高,用户粘性高同时用户在持续增加.计划

14 年外销收入增速目标 50%,目标 18亿元. (2)内销: 国内渠道深化、 电商模式改革带来快速增长, 均将带动内销收入的增长.总体公司

2014 年收入目标 50亿元. 请务必阅读正文之后的免责条款部分 全球视野 本土智慧 Page

5 ? 外部合作可能性上升:将可能采用 OEM、品牌合作、兼并收购等方式实现规 模的扩张. 盈利能力稳步提升 未来,电商收入的快速增长、新产品带来均价提升和品牌推广等多个方面均将有效 提升公司盈利能力. ? 电商渠道:电商渠道的毛利率、净利率更高,公司 14年通过改革电商的管理 模式,将进一步提高电商的盈利能力. ? 均价提升:新产品会比老产品的价格高 10%-15%. ? 品牌推广:13年 8月公司聘请赵薇作为品牌代言人,在品牌推广上,14 年市 场投入将比往年更大,现已在多个中央台播放广告. 表3:公司和行业内可比公司的毛利率、净利率对比(% )

2009 2010

2011 2012

2013 毛利率 老板电器 55.06% 54.60% 52.48% 53.58% 54.44% 华帝股份 34.34% 35.36% 33.51% 33.21% 35.96% 万家乐 30.47% 26.48% 24.17% 25.81% 27.81% 万和电气 29.45% 28.18% 27.93% 27.89% 28.30% 净利率 老板电器 8.76% 10.91% 12.19% 13.37% 14.23% 华帝股份 3.91% 7.55% 7.01........