PDF《中国新生势力品牌撼动双速增长的市场》

8 图3: 饮料和包装食品销量下降影响销售额增长,但部分包装食品平均售价的提高却促进了销售额 增长 -1.0 1.5 4.0 6.5 9.0 11.0% ???? 5.8 2.0 -0.1 1.3 3.0 2.3 ???? 2012C13 13C14 14C15 15C16 16C17 10.2 5.7 2.3 H1

17 CH1

18 9.3 2.6 -3 -1

1 3 5% ???? 2.7 -0.9 -2.1 -0.9 0.3 -1.1 ???? 3.9 -0.3 -0.9 0.8 0.1 -1.9

0 2

4 6

8 10% ???? 3.0 2.9 2.1 2.3 2.7 3.4 ???? 6.1 9.6 6.7 1.6 2.5 2.1 0.1 ??? ?? ?????? ???????????????? ??????? (2012C2018????????) ?????????????????????? (2012C2018????????) ??????????????????? ??????? (2012C2018????????) ?????????????????????И???????2017??????????????д????????????И????????????????????????п??? ??????????????????????????? 图4: 个人护理用品品类高价格推动销售额实现高增长,而家庭护理用品品类则实现了量价齐升 0.0 2.5 5.0 7.5 10.0 12.5% Зы?????? 2012C13 13C14 14C15 15C16 16C17 H1 17CH1

18 8.0 8.6 11.6 9.3 9.3 ???????? 6.1 4.5 3.4 5.5 9.5 3.5 2.1 -3 -1

1 3

5 7 8% Зы?????? 6.1 2.8 -1.0 2.0 1.5 -2.0 ???????? 6.0 4.3 2.7 0.0 2.3 2.9

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10 15% Зы?????? 1.8 5.7 12.7 7.1 7.9 11.5 ???????? 0.1 0.6 2.1 3.1 0.2 0.7 ??? ?? ?????? ???????????????? ??????? (2012C2018????????) ?????????????????????? (2012C2018????????) ??????????????????? ??????? (2012C2018????????) ?????????????????????И???????2017??????????????д????????????И????????????????????????п??? ???????????????????????????

9 本土新生势力品牌加入竞争 新生势力品牌为何赢得关注?玛丽黛佳、三只松鼠、一叶子、御泥坊以及其它新近崛起的品牌,这 些充满活力的年轻品牌大军正为中国快速消费品市场贡献超高比例的销售增长,有可能从根本上改 变游戏规则,对老牌劲旅构成威胁.正如我们六年来所报道的那样,对于大多数品类,中国本土快 速消费品品牌一直从外国品牌手中抢夺市场份额.本土品牌201........