PDF《从广告角度看西方个人主义与中国仁爱思想的差异》

166 一部分.就像广告语"L ive life in your own lane. " (Mercury),其着眼点在于唤起人们的自我意识和 自我精神,处处体现了个人主义的价值观.

三、结语 广告是文化的一面镜子,它折射出不同地域文 化价值观的差异.正是由于广告特殊的文化性,特 定社会的文化决定了特定的广告语言和内容,同样 地,广告这种载体也影响着一个社会的文化.在各 自的民族和文化背景下,中西方广告的创作是自然 的,没有优劣之分.因此,广告也成为了学习跨文 化领域的重要资源.研究中西方广告的差异,有助 于我们进一步了解中西方文化价值观,特别是西方 个人主义和中国仁爱思想的差异,有助于英语学习 者更好地掌握西方文化,同时,更有助于促进中西 方的跨文化交流与合作. [ 参考文献 ] [1] 候芬辉 . 孔孟仁爱思想在当下的意义 [J]. 语文教学与研究(教师 版),2010,(9):72-73. [2] 蔡德贵 . 儒家"仁爱"思想的三个层次 [J]. 江苏社会科学, 2009,(3):60-64. [3] 刘玲.英汉广告语言的文化内涵 [J]. 研究与探索:广西轻工业, 2007,(4):122-124. [4] 叶林果.几则中英广告词中折射出的中西文化差异 [J]. 四川经济 管理学院学报,2009,(1):56-57. [ 本文编校:李浩慧 ] On the Differences between Western Individualism and Chinese Benevolence from the View of Advertisement TANG Yu (Department of Foreign Languages, Minjiang University, Fuzhou 350000, Fujian, China) Abstract: As a form of popular media culture, advertisement fully embodies the cultural background of its attachment. Western individualism and Chinese benevolence, as the two core values, will have different effects in the interpretation of products. By the analysis of Chinese and western advertisement, this paper aims at understanding the differences of Chinese and western cultural values, grasping the essence and connotation of Chinese and western cultural differences, and further promoting cross- cultural communication and cooperation. Key words: advertisement;

western individualism;

Chinese benevolence