PDF《富了乡村莫忘留住乡愁》

有的太强调 知识灌输和内容罗列, 缺乏兴趣的引导.例如, 关 于零售技巧介绍或者烟叶生产技术培训等动漫短 视频, 常见的一种形式是, 画面上出现蹦蹦跳跳或 者一本正经的动漫人物, 播报一大段干巴巴的 硬 科普 , 很难让人感到知识的有趣和有用, 令人怀疑 广大零售客户和烟农是否真的能看懂、 接受程度如 何. 如果效仿 《工作细胞》 的模式来创作的话, 不仅要 有扎实的知识和良好的科学素养, 画出一打好原画, 更重要的是还得写出一手好剧本, 对内容和故事进行 创意呈现, 甚至设计互动体验.一切的心思, 都是希 望能用创意、 技术和源自于生活的文化, 给更多的受 众带去更好体验.这是一条痛并快乐着的创作之路. 经验四: 独特又超正的 三观 设定 一部动漫作品面世后, 也许大家首先关注的是 角色、 剧情甚至音乐.但是, 如果不想一叶障目, 请 别忘记: 构造一部好作品的基础是 三观 , 特别是世 界观. 《工作细胞》 里, 身体不再一片红色幽暗, 而成了 一座明亮有序的现代化都市, 无数细胞每天在不同领 域忙碌着.大家偶尔也可以放松一下, 像红细胞那样 去胃酸水族馆观光、 约会. 这样一来, 《工作细胞》 就跟现实世界相通了.特 别对普通上班族来说, 每天的工作跟细胞大同小异, 通过自己的努力来维持所在机构的运营, 偶尔会沮 丧, 但更多时候是燃烧斗志、 继续加油.因此, 如此独 特又超正的 三观 设定在此前的动漫中几乎没有过, 让人眼前一亮. 当前, 行业宣传的内容以 报效国家, 回报社会 的价值观为主体, 正在快速向以生产经营管理和创新 为主的软实力传播转变, 向以文艺娱乐为主的文化传 播转变.这在客观上要求烟草科普创作者想要创作 有趣的作品, 必须在 三观 设定方面下功夫, 既有动 漫的鲜活也有纪录片式的严谨, 如此才能更响亮地发 出行业好声音.福建中烟工业有限责任公司与东方 烟草报社联合制作的 《小七说》 就进行了这方面的尝 试.这部作品对内, 有利于企业员工快速形成对企业 文化的价值认同;

对外, 有利于企业精神和文化内涵 的快速传播.同时, 配套开发了以 小七 为主形象的 手账、 优盘等周边产品, 商业价值得到深挖.当一部 作品的 三观 足够特别时, 大家自会主动 围观 . 经验五: 信手拈来的生活素材 为了更吸引眼球, 很多制作方都在大开脑洞, 难 免会出现想象力枯竭的情况.但当我们像 《工作细 胞》 一样开始关注工作生活中的细节时, 没准就能发 现有趣的题材和灵光一现的创意了.试想, 假如这部 作品的主角不是与自身息息相关的细胞, 而只是某个 架空世界的人一边努力工作, 一边为抵御外来入侵者 而战斗, 这样英雄主义的故事能否依旧引发天然亲近 与强烈反响呢? 创作烟草科普动漫时, 不妨也考虑一下工作生活 中很多看似普通的素材, 没准就能发掘出不输给细胞 的宝藏.例如, 烟草产业链涉及农工商内外贸, 如果 将产业链上的各环节各领域进行拟人化的分解, 是不 是也能另辟蹊径?想到不同风格的烟叶在配方中 连 横合纵 、 贵州的酒跟云南的烟凑成了 CP (CP 是英文 couple 的缩写, 流行于网络, 一般是观众给喜欢的荧 屏情侣的称呼, 一般都是假想的情侣) 、 蓝莓 和 薄 荷 这对爆珠兄弟行走天下……应该会很好玩吧?基 于现实、 服务现实而又超越现实, 也正是技术发展和 文化进步下, 科普动漫的趋势. 烟草科普动漫如何成 爆款 李季日前, 笔者读了 《东方烟草报》