PDF《第一篇》

第一章 台湾首次总统选举出口民调探讨

005 确保受访者的匿名性时,将越能够得到和选举票数更接近的结果. 在1980 年总统选举时,出口民调在西部各州投票时间尚未截止前就预 测雷根将大获全胜,在1984 年雷根连任时也重演相同的戏码.这样的作法 让美西各州的选民投票意愿降低,并连带影响到地方选举的投票率(Gro- ssman, 2000).后来虽然各大电视网的总裁在

1985 年时协议不在投票截止 前公布出口民调结果,但是还是无法避免电视台在分析选情时「不经意」 地暗示选举结果. 出口民调在美国引起的最大争议恐怕还是在

2000 年的总统选举.由於 2000年的总统选举结果十分接近,佛罗里达州的结果成为最后胜负的关键. 当时由选民新闻服务(VNS, Voter News Service)所从事的出口民调结果让 CBS,NBC,ABC,CNN 及Fox 等电视台都在第一时间先报导高尔胜利, 随后却又收回先前的宣布,并随即宣布布希胜利,但是又加以收回,最后 宣布因为选举结果太过接近,因此无法判断(Johnson, 2002).而这个错 误的预测过程让选民新闻服务全面检讨问题所在,并且也引发学术界对相 关问题的研究(Guterbock and Daves, 2003).学者对出口民调的抽样方 法、选前调查研究准备程序、预测统计模型、L集资料的方式、品管的程 序等等,都做了详细的检讨并做出具体改善的建议(Biemer, Folsom, Kulka, and Lessler, 2003).2000 年的预测失误以及对

2002 年期中选举的技术性 失误最后使得 VNS 在2003 年解散,上述的几家电视台和美联社共同和由 Warren Mitofsky 的Mitofsky International 公司以及 Joseph Lenski 的Edison Media Research 两家公司所合作组成的 National Elections Poll 来进行

2004 年总统大选出口民调的工作 1.换言之,即使在出口民调已有数十年执行经 验的美国,这个方法还是在不断地检讨改进当中.在台湾首次执行的过程 中,当然有更多可以改善和探讨的空间.

1 详情参见 http://www.mitofskyinternational.com/.

006 政治传播与竞选策略 Knowledge 台湾出口民调计画执行背景 台湾首次的总统选举出口民调,由TVBS 民意调查中心规划,与上述 提及的Mitofsky International公司共同合作,并且邀请国内六所大学的八位 教授共同参与 2.TVBS 民调中心负责访员训练、资料回报、输入及整体规 划,问卷内容由 TVBS 设计并徵询参与合作教授意见,而美国 Mitofsky In- ternational则负责抽样、执行流程规划以及在收到原始资料以后,依照其预 测模型做出得票率预测.至於访员的部分,则由八位参与的教授负责招募. 这次的出口民调,在全国一万三千多个投开票所中,抽出

150 个投开票所 做为出口民调的执行样本. 调查结果以及落差来源的初探 这一次出口民调的结果,共有

11 个题目,完成了 13,244 份成功样本 3. 其中最引起社会重视的,当然是关於总统选举结果的预测.Mitofsky 根 TVBS 民调中心传回去的原始资料,依照投开票所人数、六大地区比例等 因素

4 加权之后,在下午 3:55 得到陈水扁对连战得票率为 47%:53%的推 估结果.由於投票当天有部分的投开票所延误至下午

5 点左右才投票完毕, 因此TVBS民调中心延后到下午 5:12 才宣布出口民调结果为 47%:53%. 在这一次的出口民调中,执行单位原来并不知道除了上述传回来的结 果之外,对选举结果的预测还会根丫瓿煽钡耐犊彼峁行