PDF《之下 口味王借抖音 “曲线突围”》

本报记者 吴容 广州报道 第一步, 打开抖音搜索话题, 找到话题 '

#520 全城 show 爱'

, 点 击进入;

第二步, 点击参与, 上传或 拍摄短视频;

第三步…… 近日, 槟榔企业湖南口味王集团有限责 任公司在其抖音的官方账号上发 布了一条

520 短视频营销, 称参与 拍摄和口味王相关的短视频, 即有 机会赢万元现金、 品牌金戒.而这 距离此前槟榔广告禁令的下发, 还 不到三个月的时间.

2019 年3月7日, 湖南省槟榔 食品行业协会以 红头文件 的形 式, 下发了湖南省槟榔企业 广告 禁令 《关于停止广告宣传的通知》 (以下简称 《通知》 ) , 要求湖南各槟 榔生产企业 即日起停止国内全部 广告宣传, 停止发布的媒介平台包 括且不限于报纸、 电视台、 高速公 路、 机场、 网络平台等 .同时还指 出, 对未按要求落实相关工作任 务的企业, 市场监管部门将取证并 采取相应措施 . 早在

2003 年, 世界卫生组织 下属的国际癌症研究中心就将槟 榔认定为一级致癌物.近年来, 对于槟榔的质疑一直都没有停止, 但质疑的同时, 槟榔行业正在 快速地发展.对于协会禁令, 多 位业内人士和相关律师表示, 不 同于国家和法律层面上的禁止, 协会的禁令在约束程度上比较有 限.槟榔企业如果打擦边球营销, 不遵守协会规定, 协会可以采 取相应的内部管理规定对成员单 位进行纪律处分.在眼下, 对于 槟榔行业的立法管理可能显得更 为紧要. 尽管明显的广告少了很多, 但是线上 (比如抖音) 和线下有关槟 榔的宣传活动还是存在. 管理滞后于行业发展 槟榔致癌的说法早已有之.

2003 年8月, 隶属于世界卫生组织 (WHO)的国际癌症研究中心发表 报告, 认定槟榔为一级致癌物, 将 其与烟草、 酒精等致癌物列为同一 类. 在欧美不少地方, 槟榔都是按 有害物质处置, 比如美国很早就发 布法律, 禁止槟榔的跨州贸易.在 东南亚地区, 槟榔导致口腔癌十分 常见, 也是当地的重要公共卫生问 题. 食品安全博士钟凯表示. 但是, 这一结论在槟榔生产大 省湖南并未得到统一认可, 当时湖 南的槟榔企业和行业协会的观点 认为, WHO 的结论主要源于对印 尼等国槟榔制作和食用习惯的调 查, 而湖南以生产和食用干果槟榔 为主, 没有被纳入调研样本. 记者留意到,

2017 年, 国家食 药监总局发布了 致癌物 完整清 单,槟榔果被列为一类致癌物.2019 年2月, 国家卫生健康委办公 厅印发了《健康口腔行动方案(2019-2025 年) 》 , 方案第二部分 具体行动 第三条提到: 在有咀嚼 槟榔习惯的地区, 以长期咀嚼槟榔 对口腔健康的危害为重点, 针对性 地开展宣传教育和口腔健康检查, 促进牙周、 口腔黏膜病变等疾病早 诊早治. 值得注意的是, 对于今年

3 月 发布的禁令, 很多人推测该文件系 因 槟郎致癌 , 但是, 湖南省槟榔 食品行业协会会长杨勋在接受媒 体采访时表示, 二者并没有直接关 联.他介绍, 此次文件颁发的目的 系为了规范整个行业的发展, 在企 业内部形成自律. 虽然短期内会 对槟榔行业造成影响, 但为了长久 发展还是要有一定的取舍. 对于槟榔广告, 长沙市雨花区 检察院检察长马贤兴曾在其微信 公众号上发文 《槟榔广告何时休?》 声讨, 湖南省槟榔广告已陷入全面 失控的尴尬境地, 提出应该加大监 管. 有人说, 国家没有出台法律和 行政法规, 为槟榔做广告就不违 法.虽说不违法, 但作为现代化传 播媒体和其他公共平台载体, 不能 为了广告费而放弃社会责任, 违背 良知.你的广告费是上去了, 槟榔 生产和销售是上去了, 但人民的健 康水平下来了. 此外, 今年2月, 一 篇题为 《千亿 软性毒品 槟榔, 和 正在上瘾的6000万中国人》 的文章 在微信朋友圈刷屏, 文中将槟榔描 述为 软性毒品 引起网友对槟榔 危害口腔健康的热议. 尽管存在对槟榔致癌致病的 质疑和声讨, 这个行业仍在快速 地发展.2018 年, 《人民日报》 的 报道显示, 湖南省槟榔加工产业 年产值已超过