PPT《营销策划Marketing Strategy Planning(Consulting/Engineering)》

(二)提升企业竞争力 当今的企业已经进入了大策划的时代.一旦有了策划,就像龙被点了睛立刻大发神威,驰骋于广阔的天地上一样.因此,成功的企业需要成功的营销,成功的营销需要成功的策划,而不成功的企业更加需要策划,使之起死回生. 企业与策划的有效结合,就能迅速的产生新的生产力.策划的实质是旧事物的新组合,在原有资源的基础上进行整合.我们所熟悉的健力宝集团借助体育进行了策划,迅速地走红全国,冲出亚洲,走向世界.可以说这样的例子举不胜举.

(三)实现人生价值 精致的人生必然辉煌,潦草的人生一定平庸. 每一个人,都应该是自己人生的策划大师.策划人生,点亮心灯,你才能踏着一个又一个目标走向成功. 策划用于指导个人成功之路.它是运用策划理论对人生进行评价、预测、分析、并找到最佳的人生发展途径、方法、使你的智慧潜力得到充分发挥、施展,并以动态的方式对你的人生进行观察、分析,进一步调整你的发展状态,成就你更加完美的人生.人生策划是集成智慧的 军师 ,一个没有谋略的人,是不可能对自己的人生进行策划的,你需要的是高瞻远瞩的气度,以非凡的智慧来策划自己的人生,这样才能成为时代的骄子. 认识策划

(一)策划的历史渊源 古人云: 凡事预则立,不预则废. 预,就是要事先做好准备,并进行必要的策划.可见,人类的活动是一种有目的的实践活动,其策划思想及实践活动也源远流长. 春秋战国时期,除了儒、道、法以外,以孙武为首的兵家也在当时策划的活动中占有一席之地.孙武所著的《孙子兵法》,是中国古代最早的军事名著,概述总结了春秋末期及其以前的作战经验,揭示了战争的一些重要规律.《孙子兵法》作为百世兵书,虽然主要论述的是军事上的对抗谋略,但其运筹定计的原则和思想可为一般策划所借鉴 . 春秋战国之后,策划学说更是随处可见.融汇了中华民族智慧的《三国演义》,写的虽是1700多年前魏、蜀、吴三分天下,互相征伐的故事,但实际上也融入了从春秋战国至元末的兵书和军事策划的精华. 我国古代丰富的策划实践和策划思想,为人类的策划宝库增添了永久光辉的宝贵内容,也为中华五千年的历史留下了一段段华彩乐章.同样,其他民族的许多具有卓越策划才能的杰出人物,也运用他们的超凡智慧,创造了一个又一个奇迹. 总结人类文明史中策划思想和实践的发展,往往集中于政治、军事领域及一些雄伟工程的建设,还未扩展到其他领域.但随着时代的发展,策划也随之发展变化.现代企业所进行的多种形式的策划活动,对企业的生产经营和发展起到了极为重要的作用.

(二)策划的含义 策,在《辞源》中有八个义项,如 马鞭 、 杖 、 简 、 策书 、 一种文体 、 占卜用的蓍草 等作名词用的;

以鞭击马 作动词用的;

但其最重要、最常用而广泛流传下来的是 谋略 的意思.划,在《辞源》中意项不多.其中, 忽然 这种意项已不多用了,而 割裂 , 筹谋 等意思较重,但基本是把 策 和 划 联系起来,作筹谋、策略、谋略、计策、对策等意思解释. 在古代,策划的名词性较强,与现在的计划、计策、计谋、谋略、对策的意思较接近.而在现代,策划的动词性含义增强,信息、创意、点子、谋略、目标等要素为其内核,而 策划 的全面含义为:如何在全面谋略上指导操作者去圆满地实施对策、计策或计谋,从而达到办事的目的. 走出策划误区